6 সর্বকালের সর্ববৃহৎ বিজ্ঞাপন ব্যর্থতা

বিজ্ঞাপন অবশ্যই একটি বিজ্ঞান নয়। আপনার কাছে বিশ্বের সমস্ত তথ্য আপনার নিষ্পত্তি হতে পারে এবং শিল্পের কিছু উজ্জ্বল মনকে কাজে লাগাতে পারে তবে প্রচারণাটি কতটা ভাল করবে তা আপনি পূর্বাভাস দিতে পারবেন না। অধিকাংশ সময় সংস্থাগুলি ফোকাস গ্রুপের সামনে কাজ করে এবং সেই অনুযায়ী প্রচারগুলি সামঞ্জস্য করবে। তবুও, কাজ সাধারণত ঠিক আছে, কিন্তু এটি খুব কমই পার্কের বাইরে এটি হিট করে। এবং কখনও কখনও, ভাল, এটি একটি অসাধারণ ব্যর্থতা যা সবচেয়ে দর্শনীয় ফ্যাশন ক্র্যাশ এবং পোড়া হয়ে ওঠে।

কয়েক দশক ধরে, কিছু প্রচারাভিযান অন্যের উপরে মাথা ও কাঁধকে দাঁড়িয়েছে এক কারণে বা অন্যের জন্য বিপর্যয়কর। কিছু বিদ্বেষপূর্ণ উদাহরণে, খারাপ বিজ্ঞাপনগুলি আসলে বিক্রয়কে সহায়তা করেছে; কিন্তু নেতিবাচক প্রেস এবং ভয়ঙ্কর প্রতিক্রিয়া ব্র্যান্ডের উপর আনা এই wrecks কাছাকাছি পেয়ে ছিল না। এখানে সর্বকালের সর্ববৃহৎ বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের ব্যর্থতা রয়েছে।

1. ডিজিওরনো এর পিজা - # হোয়াইটয়েড

কখনও কখনও একটি ট্রেন্ডিং হ্যাশট্যাগ বা বিষয় একটি দ্রুত টুইট ব্র্যান্ড স্বর্ণ হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বিখ্যাত ওরেও টুইট করুন "আপনি ক্যান ডিফ ইন দ্য ডার্ক," যা ২013 সুপার বোল ব্ল্যাকআউটের সময় প্রকাশিত হয়েছিল। এটি প্রায় কিছুই করার খরচ না করে এবং সেই বছর সম্প্রচারিত (অথবা, সময়ের উপর নির্ভর করে না) বহু মিলিয়ন ডলারের দাগের চেয়ে আরও প্রচারণা অর্জন করেছে। যাইহোক, সোশ্যাল মিডিয়া এখানে এক মিনিট এবং পরবর্তী চলে গেছে, এবং যে কখনও কখনও একটি সমস্যা উপস্থাপন করতে পারেন। যেমন, তরঙ্গটি চালানোর জন্য যথেষ্ট কিছু দ্রুত প্রতিক্রিয়া, কিন্তু স্বর এবং অর্থ পেতে সাবধানে যথেষ্ট।

দুঃখের বিষয় হল, ডিজিওরনোজের পিজা প্রবণতা # ঝাইয়েতয়েড হ্যাশট্যাগটি এটিকে বুঝতে পারলেই চলে গেল। # ওয়েআইস্টেডেড ছিল, এবং এখনও, গার্হস্থ্য অপব্যবহার সম্পর্কে সচেতনতা বাড়ানোর একটি প্রচারণা। শিকারীরা দুইটি ভিন্ন ট্যাগ ব্যবহার করেছে- # কেন উইটাইটেড, এবং # কেনাইলফ্ট-কয়েক বছরের কারনে তারা ভয়ঙ্কর অবস্থায় আটকা পড়েছিল। কিছুের জন্য, কারণ তারা নিরর্থক অনুভব করেছিল, অথবা ভয় পেয়ে মারা গিয়েছিল। অন্যদের, শিশুদের রক্ষা করার জন্য। তবে ডিজিওরনোও এটি সম্পূর্ণভাবে ভুল করে লিখেছেন, "আপনার পিজ্জা ছিল।" টোন-বধির এটি বর্ণনা করার কাছাকাছিও আসেনি, এবং নিন্দা দ্রুত ও নিষ্ঠুর ছিল।

বিষয়গুলি আরও খারাপ করার জন্য, সম্প্রদায়ের পরিচালক দায়ী অফিসিয়াল ডিজিওনারোর পিজা অ্যাকাউন্টটি ব্যবহার করে, প্রতিটি টুইটে ব্যক্তিগতভাবে ক্ষমা চাওয়া শুরু করে। এটি একটি সত্যিকারের জগাখিচুড়ি ছিল যা কেবলমাত্র 60 সেকেন্ডের গবেষণা সম্পন্ন হলে সহজেই এড়ানো যেতে পারে।

2. বুড লাইট - # আপার জন্য যাই হোক না কেন

অন্য হ্যাশট্যাগ, অন্য বিপণন দুর্যোগ। এই মুহুর্তে ব্র্যান্ড প্রশ্নটি একটি ট্রেন্ডিং হ্যাশট্যাগটিতে লাফ দেয়নি, বরং এর নিজস্ব তৈরি করেছে। তত্ত্ব, এটি একটি মজার ধারণা; সব পরে, কয়েকটি বিয়ারের পরে বেশ কয়েকজন লোক "যাই হোক না কেন।" এবং এই অভিযানটি নিজেই সেই ধারণাটি ভাল করে তুলেছিল, সুপার বোল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে যা একটি বুড লাইট পানকারীকে তার জীবনের রাতে দিয়েছে। রেগি ওয়াটসের সাথে লিমো যাত্রা, মিঙ্কা কেলির পেশাদার স্টাইলিং, ডন চ্যাডেলের সাথে একটি পার্টিতে যাচ্ছেন, এবং আর্নল্ড শোয়ার্জেনেগারের সাথে পিং-পং খেলেন।

অসাধারণ!

তবে বিজ্ঞাপনের প্রচারণা অন্য কৌশলগুলিতে ছড়িয়ে পড়লেও কিছুটা খারাপ হয়ে যায়। এই ক্ষেত্রে, বোতল লেবেল। শব্দটি "রাতের জন্য আপনার শব্দভাণ্ডার থেকে সরানো 'থেকে নিখুঁত বিয়ার" প্রেক্ষিতে প্রচারাভিযানটি দেখতে যারা শান্ত হয়েছেন। কিন্তু একটি বোতল বিয়ারের স্টাড-অ্যালাইন ফ্রেজ হিসাবে এটি তারিখের ধর্ষণ এবং মাতাল মেয়েদের গুরুতর সমস্যায় পড়তে পারে। Budweiser ক্ষমাপ্রার্থী, এবং offending বোতল প্রচলন থেকে মুছে ফেলা হয়েছে। এখনও, ক্ষতি করা হয়েছে।

3. কোকা কোলা - নতুন কোক

বছরটি 1985। কোলা যুদ্ধগুলি তাদের প্রধানতম, এবং পেপসি এবং কোক উভয়ই সম্পূর্ণ উজ্জ্বল বিজ্ঞাপনে প্রচারণা চালাচ্ছিল। পেপসি চ্যালেঞ্জ মানুষের কাছে প্রমাণ করে যে তারা আসলে পেপসিয়ের স্বাদ পছন্দ করে কোককে অন্ধ স্বাদ পরীক্ষায় এবং সেগুলি লোকেদেরকে কোকা-কোলাতে চিন্তিত করেছিল। প্রকৃতপক্ষে, তারা এতটাই চিন্তিত যে তারা 1985 সালের এপ্রিল মাসে নিউ কোক চালু করে পণ্যটির 100 বছরের পুরনো সূত্র পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। কিন্তু তথ্য ভুল ছিল। হ্যাঁ, মানুষ প্রথমে সিপ পরীক্ষায় কোকিকে পেপসি গন্ধ পছন্দ করে।

কিন্তু সামগ্রিকভাবে, বেশি মানুষ বেশি পরিমাণে পান করার সময় সামান্য কম মিষ্টি কোক সূত্র পছন্দ করে। মিষ্টি মেয়ের কোকির সিদ্ধান্ত নষ্ট হয়ে গেল।

সংস্কার, নতুন প্যাকেজিং এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের লক্ষ লক্ষ ডলার ব্যয় করা হয়েছে। এবং এটা কিছুই জন্য ছিল। আসলে, এটি কোম্পানির চিত্রকে নষ্ট করে দিয়েছে, পেপসি নিউ কোক দুর্যোগ থেকে ঝগড়া পেয়েছে। মাত্র কয়েক মাস পরে, জুলাই মাসে, কোকা কোলা ঘোষণা করেছিল যে এটি একটি বড় ভুল করেছে, এবং পুরনো কোক ফিরে আসছে। কিছু লোক মনে করে যে এটি লোকজনকে কোকিকে আবার ভালোবাসার জন্য একটি চালাক পদক্ষেপ ছিল, কিন্তু অর্থের অপচয় এবং কোম্পানির চিত্রের দাগের সাথে এটি অবশ্যই কোনও ঘটনা নয়।

4. Starbucks - একসঙ্গে রেস

কফি দৈত্যের সিইও হাওয়ার্ড শুল্জ্ হ'ল কমপক্ষে একটি ধ্রুবক চিত্র। এবং বহু বছর ধরে, তিনি সমকামী বিয়ে এবং বন্দুক নিয়ন্ত্রণ সহ কিছু বিতর্কিত বিষয়গুলিতে তার সংস্থাকে জড়িত করেছেন। সুতরাং জাতি সম্পর্ক পুল মধ্যে ডুব একটি বড় লাফ মত মনে হচ্ছে না। নিউইয়র্ক টাইমসের পুরো পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপনের সাথে এটির সবাইকে লাঞ্ছিত করা হয়েছে, যা সমস্ত কালো বিজ্ঞাপনের সাথে "বাধ্যতা অর্জন করবে?" এবং "রেস টুগেদার" শব্দগুলিকে বাধ্যতামূলক সংস্থার লোগো সহ। "স্টারবক্স পরিকল্পনা কি ছিল?" এই বিজ্ঞাপনটি দেখে সবাই মনে হয়েছিল।

কিছুক্ষন পরেই এটি স্পষ্ট হয়ে উঠেছিল, যদি আপনি কোন স্টারবক্স পরিদর্শন করেন তবে চেইনটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জাতিগত সম্পর্ক সম্পর্কে তার গ্রাহকদের সাথে কথা বলতে চেয়েছিল।

দৃশ্যের পিছনে, Schultz বিষয়বস্তুর জন্য কয়েক মাস ধরে কর্মীদের সাথে কাজ করছিলেন, এবং গ্রাহকদের সাথে জাতিগত সমস্যা সম্পর্কে কথা বলতে উত্সাহিত করেছিলেন। বড় ভুল. আপনি Starbucks মধ্যে যান, আপনি একটি কফি ঝাঁকুনি এবং একটি স্ন্যাক চান। আপনি বারিস্টার দ্বারা মুখোমুখি হতে চান না যিনি আপনাকে ইতিবাচক পদক্ষেপ সম্পর্কে, বা কারাগারে আফ্রিকান আমেরিকানদের অপ্রতুল সংখ্যা সম্পর্কে আপনি জিজ্ঞাসা করেন।

এটি একটি বিষয় যা হট বোতামটি সর্বনিম্ন বলে, এবং চরম উত্তেজনা এবং এমনকি শারীরিক ক্রিয়াকলাপ সৃষ্টি করতে পারে। সৌভাগ্যক্রমে মাত্র ছয় দিন পর, শুল্টজ বুঝতে পেরেছিলেন যে তিনি কী ভুল করেছেন এবং রেস একসাথে প্রচারণা টানেন।

5. ফোর্ড - এডেল

5^ম সেপ্টেম্বর, 1957 এর সেপ্টেম্বরে ফোর্ড আমেরিকার জনসাধারণের কাছে একটি নতুন গাড়ী প্রকাশ করেছিলেন। এই বড় হতে যাচ্ছে। একটি গাড়ী মধ্যম শ্রেণীর জন্য প্রিমিয়াম অভিজ্ঞতা হতে পরিকল্পিত। শৈলী, এবং পরিমার্জন সঙ্গে একটি গাড়ী। পরিশীলিততা এবং শৈলী oozed যে একটি গাড়ী। এবং ফোর্ড তার সৃষ্টিতে এতটাই আত্মবিশ্বাসী ছিল যে এটি প্রকল্পে ২50 মিলিয়ন ডলারেরও বেশি (যা আজকের অর্থের মধ্যে প্রায় 2.1 বিলিয়ন ডলার)। গাড়ী, অবশ্যই, কুখ্যাত এডেল ছিল। এটা হবার, প্রত্যাশা, এবং অজ্ঞতা একটি নিখুঁত ঝড় ছিল। এটি সমস্ত ফোকাস গোষ্ঠী এবং অবিরাম পোলের সাথে শুরু হয়েছিল, যা আমেরিকানদের কী চেয়েছিলেন তা আবিষ্কার করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।

কিন্তু বিজোড়ভাবে, গবেষণার প্রাথমিক পর্যায়ে ইতিমধ্যে ডিজাইনের পক্ষে অগ্রাহ্য করা হয়েছিল। তারপরে, "সর্বকালের সর্বকালের মানুষকে" সব সময় মানসিকতা জানান, ফলে এডেলের 18 টি বিভিন্ন প্রবর্তন শুরু হয়। সংগৃহীত তথ্যগুলি গাড়ির বিক্রি করার সময় আসে তখনও বিজ্ঞাপিত করা হয়, বৈজ্ঞানিকভাবে প্রণয়ন করা পদ্ধতিগুলির সাথে কিছুটা স্কেচী, "ব্যবহৃত গাড়ি বিক্রয়কারী" কৌশলগুলির পক্ষে ডাম্প করা হচ্ছে। এবং অবশ্যই, সাধারণ মানুষ ধাক্কা প্রথম মডেল প্রস্তুত ছিল না।

তাদের তেলের লিক ছিল, চটকান এবং হুডগুলি আটকে ছিল, এবং হককে ধাক্কা দেওয়ার সমস্যা হ'ল বিভিন্ন বোতাম। আঘাতের অপমান যোগ করার জন্য, কোম্পানি পরবর্তী কয়েক বছরে এডেলের বিভিন্ন সংস্করণগুলি ধাক্কা দেওয়ার চেষ্টা চালিয়েছিল, কিন্তু কেউ এটি চেয়েছিলেন। গাড়িটিকে যন্ত্রের একটি ভয়ঙ্কর টুকরা বলে মনে করা হয়েছিল, এবং শেষ দিনে ফোর্ড ধ্বংসস্তূপে 350 মিলিয়ন মার্কিন ডলার (মুদ্রাস্ফীতির জন্য 2.9 বিলিয়ন ডলার) হারান।

6. হুভার - ফ্রি ফ্লাইট

এটি প্রায়শই এমন নয় যে বিপণন প্রচারণা এত খারাপভাবে বিক্রি করে যে এটি কোম্পানিটিকে তার হাঁটুতে নিয়ে আসে, কিন্তু 1992 সালে এই ক্লাসিক গুফটি এটাই করেছিল। বিশেষত যুক্তরাষ্ট্রে হুভার, একটি নাম ভ্যাকুয়ামের সমার্থক। প্রকৃতপক্ষে, অনেকেই বলছেন যে তারা বাস্তুচ্যুত হওয়ার পরিবর্তে লিভিং রুমে "হিউভারিং" করছে। ব্র্যান্ড নাম স্বীকৃতি যে ধরনের সোনার মত। সুতরাং আপনি মনে করেন এটি একটি আর্থিক বিপণন সামান্য বন্ধ ছিল একটি বিপণন প্রচারাভিযান সহ্য করতে পারে। যাইহোক, এই কিছু crummy গণিত অতিক্রম পথ গিয়েছিলাম।

ধারণাটি ছিল: হিউভার বৃদ্ধির স্টকগুলির একটি বৃহত ক্যাটালগ ছিল যা এটি স্থানান্তরিত করতে চেয়েছিল এবং দ্রুত সরানো হয়েছিল। আপনি কিভাবে দ্রুত তারিখযুক্ত ভ্যাকুয়াম ক্লিনার গুচ্ছ পরিত্রাণ পেতে পারি? হুভারের একটি উজ্জ্বল স্পার্ক যদিও গ্রাহকেরা কোনও চুক্তিটি অস্বীকার করতে পারছেন না তবে তারা হিউভার পণ্যগুলিতে £ 100 (135 মার্কিন ডলার) এর বেশি ক্রয় করার সময় মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের দুটি ফ্রি রিটার্ন টিকেট পাবেন।

আপনি যদি আপনার মাথার ভেতর মাথা ঘোরাতে ভাবছেন যে "এটি একটি উন্মাদ চুক্তি, তারা কীভাবে এটিকে সামর্থ্য দিতে পারে?" উত্তরটি তারা পারেনি।

মুদ্রাস্ফীতির জন্য আপডেট করা হয়েছে, এটি প্রায় $ 1,3২6 ডলারের বিমান ভাড়া পেতে প্রায় সমান হবে। অথবা, হুভার মূলত $ 1,250 এর উপরে প্রতিটি গ্রাহককে বিনামূল্যে প্রদান করে। সাধারণ জনগণ হুভার পাওয়ার জন্য ঝুঁকির মুখে পড়েছিল, এবং কোম্পানিটি পরিচালনা করার জন্য চাহিদাটি অনেক বেশি ছিল। 22২,000 জনেরও বেশি লোক তাদের রাউন্ড ট্রিপ টিকিট পেতে পেরেছিল এবং প্রচারের শেষে হুভার ছিল পুরো 50 মিলিয়ন পাউন্ড (68 মিলিয়ন ডলার)। যে প্রায় $ 120 মিলিয়ন আজ সমান হবে। কোম্পানিটি এই ধরনের ক্ষতির হাত ধরে রাখতে পারেনি এবং হিউভারের ব্রিটিশ বিভাগটি ইতালিয়ান প্রস্তুতকারকের ক্যান্ডি বিক্রি করে দেয়।

এখানে পাঠিত পাঠ্য … সম্ভবত একটি প্রকল্পে যাওয়ার আগে কোম্পানির একাউন্টেন্টগুলির কয়েকটি আগে আপনার মার্কেটিং ধারণা চালানো। হুভার সর্বনাশ থেকে পুরোপুরি পুনরুদ্ধার করেনি।