তুলনামূলক বিজ্ঞাপন প্রতিযোগীদের ওভার এজ পেতে

চলুন আপনি একটি উইজেট করা যাক। এটি একটি মহান উইজেট; বাজারে সেরা এক। সেখানে অন্য উইজেট আছে যা আপনার মত ভাল নয়, তবে এটির স্বীকৃতি এবং বাজার ভাগ আরও ভাল।

আপনি কি করেন?

ভাল, তুলনামূলক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার জন্য এটি নিখুঁত সময় হতে পারে। আপনি সত্যিই ধুলো প্রতিযোগিতা ছেড়ে যে একটি পণ্য বা সেবা আছে, আপনি গুরুত্ব সহকারে তুলনা কিছু বিজ্ঞাপন তুলনা বিবেচনা করা উচিত।

তুলনামূলক বিজ্ঞাপন কি?

লেম্যানের পদগুলিতে, এটি কেবল আপনার পণ্য বা পরিষেবাটিকে সরাসরি একটি প্রধান প্রতিযোগীতার সাথে তুলনা করার প্রক্রিয়া। পেপসি, নাইকি বনাম অ্যাডিডাস, অথবা রিপাবলিকান বনাম ডেমোক্র্যাটের বিরুদ্ধে কোকাকোলা কিনা, সূত্র সাধারণত একই। আপনার ব্র্যান্ডটি অন্যের তুলনায় শক্তিশালী, এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডের দুর্বলতার দিকে বিশেষ মনোযোগ দিন। সম্ভবত এর সবচেয়ে বড় উদাহরণ "আমি একটি ম্যাক, আমি একটি পিসি" প্রচারাভিযান। অ্যাপল একটি ভূমিধসে যে যুদ্ধ জিতেছে।

যদি প্রতিযোগী সাম্প্রতিক PR বিপর্যয় ঘটেছে, এটি আপনার সুবিধাতেও কাজ করতে পারে। এটির একটি প্রধান উদাহরণ লন্ডন আই সাইড, যা ব্রিটিশ এয়ারওয়েজ দ্বারা স্পনসর ছিল। চাকা উত্থাপিত হচ্ছে সমস্যা হচ্ছে। ভার্জিন আটলান্টিক চাকা উপরে একটি ঝিলিমিলি ভাসা বলছে "বিএ এটি পেতে না পারে !!", ভার্জিন আটলান্টিক ঠান্ডা লোক এবং একটি কাজ সম্পন্ন করতে পারেন বলে মনে হচ্ছে। এটা কখনও পরিকল্পিত সর্বশ্রেষ্ঠ "ব্র্যান্ড বনাম ব্র্যান্ড" স্টান্ট এক বিবেচনা করা হয়।

তুলনামূলক বিজ্ঞাপন আইনগত?

হ্যাঁ, সম্পূর্ণ আইনি। কিন্তু, অনুসরণ করা আছে যে নির্দেশিকা আছে। আমেরিকা বা অস্ট্রেলিয়ার তুলনায় কিছু দেশ (ইউ কে) আরো কঠোর হওয়ার সাথে সাথে প্রতিটি দেশের সামান্য ভিন্ন আইন রয়েছে। আপনি প্রতিযোগিতার বিষয়ে অসত্য বিবৃতি বা blatantly বিভ্রান্তিকর দাবি করতে পারবেন না। যদি আপনি বলুন।

তুলনামূলক বিজ্ঞাপন পেশাদার

আপনার কাছে এমন দাবি রয়েছে যেগুলি জল ধরে রাখতে পারে। শুরুতে, যদি আপনি একটি চ্যালেঞ্জার ব্র্যান্ড (অর্থাত্ নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডের তুলনায় অনেক ছোট) হন তবে আপনি তাদের কোটেলগুলি প্রচার করতে পারেন যাতে তারা যুদ্ধের জন্য তাদের সাহস করে। এটি একটি বিজয়ী অবস্থা যাই হোক না কেন। তারা যদি থাকে, আপনি তাদের সাথে জড়িত এবং আপনি বিনামূল্যে প্রেস পাবেন। যদি না হয়, তাহলে লোকেরা মনে করে আপনি জিতেছেন কারণ অন্য ব্র্যান্ডটি চুপ থাকছে।

তুলনামূলক বিজ্ঞাপণটি আপনার পণ্য বা পরিষেবাটির সঙ্গে তুলনা করার একদম ভাল উপায় যা মানুষ ইতিমধ্যেই জানেন। মনে রাখবেন যখন ডায়সন প্রথম বাজারে এসেছিলেন? এটা নতুন ছিল, এটা অবহেলিত ছিল, এবং ছেলে, এটা ব্যয়বহুল ছিল। কিন্তু যখন ডাইসন এমন ব্র্যান্ড-নাম ভ্যাকুয়ামের বিরুদ্ধে উঠে গেলেন যা মানুষ জানত, বিশ্বাস করে এবং তাদের পানি থেকে বের করে দেয় … ডাইসন চ্যাম্পিয়ন হন।

তুলনামূলক বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের কাছে পণ্য বা পরিষেবা সুবিধাগুলি দ্রুত এবং সহজে তালিকাভুক্ত করার একটি দুর্দান্ত উপায়। একটি পাশাপাশি তালিকা, আপনার ব্র্যান্ড প্রতি বিভাগে প্রতিযোগিতায় beats কিভাবে দেখাচ্ছে। এটি হতে পারে যে আপনার ওয়াশিং পাউডারটি অর্ধেক পরিমাণে সাদা হিসাবে দ্বিগুণ করে পরিষ্কার করে (OxyClean এই দাবিটি তৈরি করে এবং এটি ব্র্যান্ডকে একটি পরিবারের নাম করে)।

কনস

হ্যাঁ। কোনও ভুল করবেন না, যদি আপনি অন্য ব্র্যান্ডের সাথে রিংতে ধাপে যাচ্ছেন, তাহলে আপনি মারধর করতে যাচ্ছেন। তুলনামূলক বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বিখ্যাত টুকরাগুলির মধ্যে যেকোনো একটি করে নেওয়া-এভিস বনাম হার্টজ নিন।

বছরটি ছিল 196২ সালে। এভিস বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারের সন্ধান করছিলেন এবং ব্লক-ডয়েলে ডেন বার্নব্যাকের স্মার্টতম নতুন বাচ্চাদের কাছে যান। বিল বার্নবাখ অবিলম্বে বিষয়টি হৃদয় পেয়েছিলাম। তিনি আভিসের শক্তি জানতে চেয়েছিলেন, এবং "আমরা কঠোর চেষ্টা করি" ট্যাগলাইনে আঘাত করে।

বিজ্ঞাপন "যখন আপনি শুধুমাত্র নং 2, আপনি হার্ড চেষ্টা করুন। অথবা অন্যথায়, "একটি বিশাল আঘাত ছিল। এটা পরিষ্কার ছিল যে অভিস হার্টজ-এ পটশট নিয়েছিলেন। এবং অবশ্যই, হার্টজ ফিরে বহিস্কার। লং কপি বিজ্ঞাপন যেমন "কয়েক বছর ধরে, আভিস আপনাকে হেরৎসকে 1 নম্বর নম্বর বলে জানিয়েছিল। এখন আমরা আপনাকে বলব কেন" হার্টজকে ক্ষমতার অবস্থানে ফিরিয়ে দিয়েছিলেন। এবং কয়েক দশক ধরে, তারা অন্য কোম্পানির সম্পর্কে দুর্বলতা আহ্বান, এটি যুদ্ধ ছিল।

কিছুটা বিভ্রান্তিকর একটি ইঙ্গিত দেওয়ার ক্ষেত্রে বড় বড়, ব্র্যান্ড ব্র্যান্ডের আদালতে কোন দ্বিধা নেই। আপনি কি ঘটতে চান?

মনে রাখবেন শুধুমাত্র আপনি জয় করতে পারেন একটি যুদ্ধ শুরু

আপনি আপনার দাবি নিশ্চিত? আপনি তাদের ব্যাক আপ করতে পারেন? আপনি কি 100 শতাংশ নির্ভুলতার সাথে জানেন, অন্য ব্র্যান্ড বা পরিষেবা আপনার চেয়ে নিকৃষ্ট? আপনি যদি প্রত্যেক প্রশ্নের প্রতি হ্যাঁ জাগিয়ে থাকেন তবে তা গ্রহণের মতো যুদ্ধের মত শোনাচ্ছে।

যাইহোক, যদি আপনার দাবিগুলি সম্পর্কে কোন সন্দেহ থাকে, অথবা যদি আপনি যে ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে যাচ্ছেন সেটি আপনাকে $ 100 থেকে $ 1 পর্যন্ত বাড়িয়ে তুলতে পারে তবে দুবার চিন্তা করুন। প্রতিটি ডেভিড একটি Goliath নিচে knock করতে পারেন না।