ক্রিয়েটিভ ব্রিফ এর উদ্দেশ্য কি হারিয়েছে?

সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত, সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা ভিত্তি। এটি "এক্স স্পট চিহ্নিত করে।" এটি সৃজনশীল বিভাগকে খনন করে এবং তারা যা খুঁজছেন তা বলে। এটি সময় বাঁচায়, এটি অন্তর্দৃষ্টি দেয়, এবং এটি প্রত্যেককে একই দিক থেকে চলন্ত রাখে।

অবশ্যই, যে একটি আদর্শ বিশ্বের হয়। আশা করছি, আপনি আসলে একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত পেতে। কিছু সংস্থা, বিশেষত ঘরে, প্রায়ই একটি ইমেল বা একটি ফোন কল করতে হবে, এবং যে সমস্যা সঙ্গে পূর্ণ হয়।

তবে, যখন ব্রিফগুলি জারি করা হয়, তখন মনে হচ্ছে তাদের উদ্দেশ্যগুলি বছরের পর বছর ধরে স্থানান্তরিত হচ্ছে। আমরা কি এখন এমন পরিস্থিতিতে আছি যেখানে সৃজনশীল সংক্ষেপে দিকনির্দেশ দেওয়া হয় না, কিন্তু যখন সবকিছু ভুল হয়ে যায় তখন সব পক্ষের জন্য নিরাপত্তা নেট হতে হয়?

মার্ক ডাফি সম্প্রতি "ক্রিয়েটিভ ব্রিফস: ইতিহাসের যোগাযোগের সবচেয়ে খারাপ টুকরা" নামে একটি অসাধারণ প্রবন্ধে উল্লেখ করেছেন, সৃজনশীল সংক্ষিপ্তসারটি জানাতে বা নির্দেশ দিতে নয়। পরিবর্তে, এটি "আচ্ছাদন গাধা" এর জন্য তৈরি একটি দস্তাবেজ। মার্ক কিছু ভাল পয়েন্ট তৈরি করে, যদিও কিছু স্পষ্টভাবে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়। তবে, যখন "সংক্ষিপ্ত বিষয়ে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন" আসে, তখন তিনি স্পট।

প্রশ্নটি প্রতিটি সংক্ষেপে অ্যাকিলিস হিল

আপনি যদি কোন সংস্থাটির সৃজনশীল বিভাগে থাকেন তবে আপনি ঠিক সেই প্রশ্নটি জানেন। আপনি সরাসরি এটি যান, কারণ এটি একটি প্রশ্ন যা আপনার তৈরি করা কাজের উপরে সর্বাধিক প্রভাব ফেলবে।

এটা, অবশ্যই, key takeaway।

কিছু মানুষ এটি একক মনস্থ প্রস্তাব। অন্যেরা, অনন্য বিক্রয় বিন্দু, অথবা আপনি যে এক প্রধান বার্তাটি যোগাযোগ করতে চান।

মহান বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে, অ্যাকাউন্ট টিমরা রাত্রে এবং দিনের এই চ্যালেঞ্জের উপর শ্রম দেয়। তারা ক্লায়েন্ট, সৃজনশীল পরিচালক, এবং পরিকল্পক মধ্যে পিছনে যেতে হবে। এটি একটি প্রশ্ন যে পেরেক করা আছে। নিশ্চিত, সংক্ষেপে অন্যান্য তথ্য গুরুত্বপূর্ণ। আপনি লক্ষ্য করার জন্য একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য শ্রোতাদের প্রয়োজন (30 এবং 60 এর মধ্যে পুরুষ এবং মহিলাদের না)। আপনাকে বিজ্ঞাপিত পণ্য বা পরিষেবাটির পটভূমিটি জানা দরকার। আপনি একটি বাজেট এবং টাইমলাইন প্রয়োজন।

দুর্ভাগ্যবশত, কী পদক্ষেপটি সৃজনশীল সংক্ষেপে কেবল একটি লাইন যা একটি সম্পূর্ণ পৃষ্ঠাটি পূরণ করে (অথবা আপনি যদি দুর্ভাগ্যজনক হন তবে) এটি সেই ধরনের মনোযোগ দেওয়া হয়। এবং এমনকি খারাপ, এটা খুব কমই, যদি কখনও, এক takeaway। এটা আসলেই একমাত্র মনস্তাত্ত্বিক প্রস্তাবটি আসলে কী তা যাচাই করার চেষ্টা করে এবং সৃজনশীল বিভাগটিকে অনেক দিন লাগে। প্রকৃতপক্ষে, বাকী সংক্ষিপ্তটি ভিন্ন নয় এবং এটি দ্রুত পড়ার পক্ষে এটি স্পষ্ট হয়ে উঠেছে যে এই সমগ্র নথিতে "গতির মধ্য দিয়ে যেতে" অনুশীলন করা হয়।

সুতরাং, ইনফর্ম এবং ডাইরেক্ট না হলে, একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্তসার কি?

এর পরিষ্কার করা যাক। একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত স্পষ্টভাবে অবহিত এবং সরাসরি অনুমিত অনুমিত হয়। কিন্তু, সারা দেশে এবং ইংল্যান্ডে সৃজনশীল বিভাগগুলির যৌথ পাল্টা নেওয়ার পর মনে হয় আলাদা আলাদা কারণ রয়েছে।

সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত একটি প্রকল্প টাইমলাইনে এখন একটি stepping পাথর। এটি উপেক্ষা করা যাবে না, বা সৃজনশীল পরিচালক এবং তার কর্মীদের ক্রোধের মুখোমুখি হবে সবাই। কিন্তু একই সময়ে, এটি ভাল হতে হবে না; এটা শুধু করা হবে।

• এটি একটি খারাপ চিন্তা আউট keyaway থাকতে পারে।
• এটি একটি ridiculously বিস্তৃত লক্ষ্য শ্রোতা থাকতে পারে।
• এটা অপর্যাপ্ত গবেষণা থাকতে পারে।
• এটা বিভ্রান্তিকর দিক হতে পারে।
• এটি একটি হাস্যকর বাজেট এবং মিডিয়া কিনতে পারে।
• এটি একটি নির্দিষ্ট সময়সীমা থাকতে পারে যা আঘাত করা অসম্ভব।

সংক্ষেপে, এটি একটি খুব দরিদ্র সংক্ষিপ্ত হতে পারে। কিন্তু অন্তত অ্যাকাউন্ট পরিচালনার দিক থেকে চিন্তাভাবনাটি হচ্ছে যে যতক্ষণ এটি জমা দেওয়া হয় এবং চাকরিটি ঘূর্ণায়মান হয়, ততক্ষণ এই সমস্যাগুলি পরে সমাধান করা যেতে পারে।

• কী takeaway সঠিক না? তাহলে কি হবে?
• টার্গেট শ্রোতা খুব বিস্তৃত? নিচে যে সংকীর্ণ কাজ।
• আরো গবেষণা প্রয়োজন? আসুন কিছু পেতে।
• দিকনির্দেশনা দুর্ভাগ্য দিকনির্দেশনা। আসুন সঠিক ট্র্যাক পেতে এটি একসঙ্গে কাজ করি।
• আরো টাকা, বা একটি ভিন্ন মিডিয়া কৌশল প্রয়োজন? ঠিক আছে.
• সময়সীমা খুব টাইট? এর আরো সময় খুঁজে দিন।

যা ঘটেছে তা হলো সৃজনশীল বিভাগকে সংক্ষিপ্ত সংক্ষেপে বলা হয়েছে যে চূড়ান্ত আসলেই এমন একটি কাজ যা প্রগতিতে কাজ হিসাবে ব্যবহার করা উচিত; সৃজনশীল পরিচালক এবং সৃজনশীল দলের সাথে অন্তর্বর্তীকালীন বৈঠকে ব্যবহার করা উচিত, যাতে ব্রিফিংয়ের আগে এই সমস্যাগুলি সমাধান করা যায়।

কেন যে পদক্ষেপ বাদ দেওয়া হয়েছে?

আলস্য। এটি কেবলমাত্র সেই ধাপটিকে উপেক্ষা করা সহজ, সংক্ষিপ্ত করে দেওয়া, এবং যেখানে তারা চিপগুলি পড়ে যেতে পারে। কিন্তু এটি কেবল সৃজনশীল বিভাগের জন্য আরও কাজ করে যাচ্ছে এবং শেষ পর্যন্ত এটি একটি দুর্বল বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করে।

আপনি প্রায়ই অ্যাকাউন্ট টিমগুলি বলবেন "আমাদের একটি নিখুঁত সংক্ষিপ্ত লিখতে সময় নেই।" এই একই দলগুলি 15 টিরও বেশি সংশোধনের মধ্য দিয়ে যেতে পারবে যেখানে তারা এটি চান। তাই এই গল্পের নৈতিকতা … প্রথম সংক্ষিপ্ত সংক্ষেপটি পান, অথবা আপনি সপ্তাহ থেকে তার কাজটি ঠিক করার জন্য ব্যয় করবেন।