কিভাবে একটি ক্রিয়েটিভ ব্রিফ লিখুন না

সারা বিশ্বে বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞরা এটা বলেছে; সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা ভিত্তি। আপনি যদি কঠোর পরিশ্রমের সাথে শুরু করেন, তবে ক্লায়েন্টের সমস্যার কঠোর পরিশ্রম, গবেষণা এবং উত্সর্গের পিছনে যত্ন সহকারে লিখিত, আপনি ভাল করবেন। অন্য দিকে, যদি আপনি একটি নিষ্ঠুর, অর্ধ-হৃদয়গ্রাহী সংক্ষেপে শুরু করেন যা ক্লায়েন্ট না সৃজনশীল বিভাগকে বিবেচনায় নেয় তবে আপনি ব্যর্থ হয়ে পড়েছেন।

সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত, কখনও অদৃশ্য হবে না। বিজ্ঞাপন শিল্প পরিবর্তন এবং বৈচিত্র্য হবে; মিডিয়া পরিবর্তন হবে, খুব আড়াআড়ি অচেনা হয়ে যাবে। কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি সর্বদা একটি সংক্ষিপ্ত সঙ্গে শুরু হবে, এবং এটি ভাল, আপনার সংস্থা, এবং আপনার ক্লায়েন্টের জন্য ভাল ফলাফল।

অতীতে, নিবন্ধ একটি সংক্ষিপ্ত লিখতে সঠিক উপায় তাকিয়ে আছে। যাইহোক, কখনও কখনও এটা কিছু করার ভুল উপায় তাকান হিসাবে প্রাসঙ্গিক। এখানে কিছু সাধারণ ভুল রয়েছে যা অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার এবং অ্যাকাউন্ট পরিচালকও সংক্ষিপ্ত করে তৈরি করার সময় তৈরি করে। এগুলি এড়িয়ে চলুন, এবং আপনি একটি দুর্দান্ত সংক্ষিপ্ত অর্ধেক করছি।

খুব বেশি তথ্য প্রদান করবেন না

এই পাল্টা-স্বজ্ঞাত মনে হতে পারে। সামগ্রিকভাবে সৃজনশীল দলটি কোনও পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে জানেন, তাদের ধারণাগুলি আরও ভাল হবে, তাই না? আচ্ছা, হ্যাঁ, কিন্তু এই ভারী উদ্ধরণ করার জায়গা নয়। সংক্ষিপ্ত যে শুধু প্রয়োজন - সংক্ষিপ্ত। আপনি সরবরাহকারী সহায়তাকারী নথিতে আপনি যে সমস্ত দুর্দান্ত গবেষণা করেছেন তা আপনি রাখতে পারেন। কিন্তু যদি আপনি একটি সৃজনশীল দলকে একটি 28-পৃষ্ঠা সংক্ষেপে হস্তান্তর করেন তবে তারা আপনাকে খুব বেশি পছন্দ করবে না। এটি সংক্ষিপ্ত রাখুন, প্রধান সুবিধাগুলি জুড়ে দিন এবং আপনার দেওয়া গবেষণাগুলিতে তাদের নিজস্ব খনন করা যাক।

গ্রাহক উপেক্ষা করবেন না

একটি সংক্ষিপ্ত লেখার আগে, আপনি ক্লায়েন্টের সাথে বেশ কয়েকবার দেখা করবেন এবং ইমেল এবং ফোন কলগুলিও বিনিময় করবেন। এই উদ্দেশ্য প্রস্তুতি। আপনি লিখতে শুরু করার আগে আপনি ক্লায়েন্টের বাইরে অনেক তথ্য পেতে চান। এটি আপনার কাজটি, এটি অপ্রয়োজনীয় তথ্যের আগাছা, এবং পরিষ্কার দিক সরবরাহ করার জন্য আপনার কাজ। কিন্তু সকলেরই জানা আছে, কিছু জিনিস অনুবাদে হারিয়ে যেতে পারে। সৃজনশীল বিভাগে সরবরাহ করার আগে ক্লায়েন্টকে চূড়ান্ত সংক্ষেপে দেখতে হবে। এটিকে সাইন ইন করতে পান, বা কী পরিবর্তন করতে হবে তা জিজ্ঞাসা করুন।

ক্লায়েন্ট সংক্ষিপ্ত সঙ্গে একমত না হলে, তারা যে কাজ থেকে এসেছেন তার সাথে একমত হবে কি সম্ভাবনা?

সংক্ষিপ্ত সমান ওজন প্রতিটি অংশ দিতে না

প্রতিটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত ভিন্ন। আপনার সংস্থা তার সংক্ষিপ্ত দশ বিভাগ থাকতে পারে। অন্য ছয় বা সাত থাকতে পারে। কিন্তু বোর্ডে জুড়ে একই জিনিস ওজন হয়; আপনি অন্যদের চেয়ে সংক্ষিপ্ত কিছু অংশে আরো সময় ব্যয় করতে হবে। অধিকাংশ সময়, ভূমিকা, deliverables এবং সময় দ্রুত খুঁজে trotted করা যাবে। ভয়েস স্বর, লক্ষ্য জনসংখ্যা, যা অনেক বেশি সময় নেয়। আপনি সৃজনশীল বিভাগ প্রয়োজন যে ওজন হতে পারে। এবং একক মনস্থ প্রস্তাব, যা সাধারণত সবচেয়ে সময় লাগবে।

কিছু অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার সামান্য সংখ্যার তুলনায় এসএমপি বেশি সময় ব্যয় করেন। এই পতাকা আপনি বালি স্থাপন করা হয়; সৃজনশীল দলের জন্য "এক্স স্পট চিহ্নিত করে"। এটা সবচেয়ে ওজন প্রয়োজন।

এটা রাশ করবেন না

সৃজনশীল দলটি এতে আরো বেশি সময় দেওয়ার জন্য আপনি দ্রুত সৃজনশীল সংক্ষেপে একত্রিত করে সময় বাঁচান না। আসলে, আপনি সময় নষ্ট করছি। একটি খারাপ লিখিত সংক্ষেপে পেতে যেতে সমস্যা হতে হবে। সম্ভবত, সংক্ষেপে সংক্ষিপ্ত না হলে সৃজনশীল কাজটি বন্ধ হয়ে যাবে এবং আপনাকে অঙ্কন বোর্ডে ফিরে যেতে হবে। তাই শুধুমাত্র আপনি প্রত্যেক সময় নষ্ট করা হবে না, আপনি এখনও একটি শালীন সংক্ষিপ্ত লিখতে হবে। আপনি সমস্ত কাজ অনিবার্য বিলম্ব হয়।

গবেষণা এবং ফোকাস গ্রুপ উপেক্ষা করবেন না

একটি সময় এবং একটি স্থান গবেষণা এবং ফোকাস গ্রুপ আছে। এবং যে সময় আপনি একটি প্রচারণা কাজ শুরু করার আগে। আসলে, যখন কাজ সম্পন্ন হয়, তখন আপনি ফোকাস গোষ্ঠীগুলির সাথে বিজ্ঞাপনগুলি "পরীক্ষা করতে" প্রলুব্ধ হতে পারেন। যে, প্রায় সবসময়, একটি সম্পূর্ণ বর্জ্য বর্জ্য। কিন্তু পূর্বে, আপনি আপনার সংক্ষিপ্ত ফোকাস করতে এই ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, ওল্ড স্পাইস "দ্য ম্যান ইউ ম্যান লাইক গ্লাস গ্লাস" বিজ্ঞাপনগুলি নিম্নোক্ত ভোক্তাদের অন্তর্দৃষ্টি থেকে এসেছে - "স্ত্রী এবং মেয়েশিশুদের পুরুষদের তুলনায় পুরুষের শরীরের ধোওয়া কিনতে বেশি বেশি।" এটি একটি প্রচারাভিযানের দিকে পরিচালিত করেছিল যা সফলভাবে সফল হয়েছিল।

আপনার অন্তর্দৃষ্টি পান এবং সৃজনশীল দলের তাদের দিতে; তারা তাদের বিশুদ্ধ স্বর্ণের মধ্যে চালু হবে।

সংক্ষিপ্ত জন্য সংক্ষিপ্ত এবং আশা ইমেল করবেন না

অফিসগুলি কাগজহীন হয়ে ওঠে, একটি কদর্য প্রবণতা বিকাশ শুরু হয়েছে। অ্যাকাউন্ট পরিচালকদের সংক্ষিপ্ত বিবরণ লেখা, তাদের সম্পাদনা, এবং একটি মহান জায়গা তাদের পেয়ে। তারপর, তারা সৃজনশীল দলগুলিতে এটি ইমেল করে এবং "কোন প্রশ্ন থাকে, আমাকে একটি লাইন দিন।" না। হাজার বার, না। সৃজনশীল ব্রিফিং প্রক্রিয়া মানুষের মিথস্ক্রিয়া প্রয়োজন। কোনও ভাল সৃজনশীল টিমের প্রশ্ন থাকবে যে আপনি সংক্ষিপ্ত মাধ্যমে তাদের গ্রহণ করছেন। তারা এমন তথ্য জানতে চায় যা সংক্ষিপ্ততে অন্তর্ভুক্ত না হয় বা তাদের পছন্দের জন্য কেবলমাত্র খুব কম অস্পষ্ট।

তারা আপনার মস্তিষ্ক নিতে চান। আপনি যদি এই অংশটি এড়িয়ে যান, তবে আপনি পুরো সংস্থাটিকে অসম্মান করছেন। এমনকি আপনি মুখোমুখি দেখা করতে না পারে, এমনকি দল কল। 20 মিনিটের একটি কিক-অফ মিটিং পরে এবং পরে ঘন্টা বাঁচাতে পারে।