বিজ্ঞাপন এবং PR মধ্যে পার্থক্য কি?

বিজ্ঞাপন এবং জনসাধারণ সম্পর্ক দুটি খুব ভিন্ন শিল্প, যদিও তারা সাধারণত এক এবং একই হিসাবে বিভ্রান্ত।

নিম্নলিখিত দশটি বৈশিষ্ট্যগুলি বিজ্ঞাপন এবং জনসাধারণের সম্পর্কের মধ্যে অনেকগুলি পার্থক্যের মাত্রাটি খনন করে, তবে তারা আপনাকে দুটি শৃঙ্খলাগুলিকে পৃথক করার জন্য একটি ভাল ভিত্তি দেয়।

1. প্রদত্ত স্পেস বা বিনামূল্যে কভারেজ

• বিজ্ঞাপন

  কোম্পানী বিজ্ঞাপন স্থান (বা airtime) জন্য বহন করেনা। আপনি ঠিক যে বিজ্ঞাপন যখন বায়ু বা প্রকাশিত হবে জানি।

• জনসংযোগ

  আপনার কাজ কোম্পানির জন্য বিনামূল্যে প্রচার পেতে হয়। প্রেস রিলিজে সংবাদ সম্মেলন থেকে, আপনি কোম্পানী এবং এর পণ্য বা পরিষেবাদিগুলির জন্য বিনামূল্যে মিডিয়া এক্সপোজার পেতে মনোনিবেশ করছেন।

2. ক্রিয়েটিভ কন্ট্রোল বনাম কোন নিয়ন্ত্রণ

• বিজ্ঞাপন

  কারণ আপনি স্থানটির জন্য অর্থ প্রদান করছেন, আপনার সেই বিজ্ঞাপনে যা আছে তার উপর সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ আছে।

• জনসংযোগ

  মিডিয়া কীভাবে আপনার তথ্য উপস্থাপন করে তার উপর আপনার কোন নিয়ন্ত্রণ নেই-যদি তারা আপনার তথ্য ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নেয়। মিডিয়াটি আপনার ইভেন্টকে ঢেকে দেওয়ার জন্য বা আপনার প্রেস রিলিজটি প্রকাশ করার জন্য দায়বদ্ধ নয় কারণ আপনি এটি করতে চান।

3. শেল্ফ জীবন

• বিজ্ঞাপন

  যেহেতু আপনি স্থান (বা এয়ারটাইম) এর জন্য অর্থ প্রদান করেন, আপনি যতক্ষণ আপনার বাজেটের অনুমতি দেন ততক্ষণ আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ওভার চালাতে পারেন। একটি বিজ্ঞাপন সাধারণত একটি প্রেস রিলিজের চেয়ে একটি দীর্ঘ বালুচর জীবন আছে।

• জনসংযোগ

  আপনি শুধুমাত্র একটি নতুন পণ্য, সংবাদপত্রপূর্ণ ঘটনা, বা একটি প্রবণতা গল্প সম্পর্কে একটি প্রেস রিলিজ জমা দিন। আপনি শুধুমাত্র একবার একটি সংবাদ সম্মেলন সম্পর্কে একটি প্রেস রিলিজ জমা দিন। আপনি প্রাপ্ত পিআর এক্সপোজার শুধুমাত্র একবার সঞ্চালিত হয়। একজন সাংবাদিক একই প্রেস রিলিজের তথ্য তিন বা চারবার প্রকাশ করবেন না।

4. বুদ্ধিমান ভোক্তা

• বিজ্ঞাপন

  ভোক্তাদের তারা যখন কেউ পড়ছে যে কেউ তাদের কিছু বিক্রি করার চেষ্টা করছেন জানি।

• জনসংযোগ

  যখন কেউ আপনার প্রোডাক্ট সম্পর্কে লিখিত একটি নিবন্ধ পড়ে বা টিভিতে আপনার ইভেন্টের কভারেজ দেখে তখন তারা এমন কিছু দেখছেন যা আপনি বিজ্ঞাপন ডলারের জন্য পরিশোধ করেননি। জনসাধারণের কাছে এটি অর্থ প্রদানের চেয়ে আলাদাভাবে দেখায় কারণ আপনার তথ্যের তৃতীয়-পক্ষের অনুমোদন রয়েছে- এটি মিডিয়া দ্বারা মূল্যবান।

5. সৃজনশীলতা বা সংবাদ জন্য একটি নাক

• বিজ্ঞাপন

  বিজ্ঞাপনে, আপনি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান এবং উপকরণ তৈরিতে আপনার সৃজনশীলতা অনুশীলন করতে পারেন।

• জনসংযোগ

  জনসাধারণের সম্পর্কের ক্ষেত্রে, আপনাকে সংবাদের জন্য একটি নাক থাকতে হবে এবং বিভিন্ন নিউজ আউটলেটগুলির মাধ্যমে buzz (যেমন, উত্তেজনা) তৈরি করতে সক্ষম হবেন। আপনি আপনার সৃজনশীলতা অনুশীলন করেন তবে আপনি ধারণাগুলি নিয়ে আসেন এবং লিখিত সামগ্রী তৈরি করে যা মিডিয়ার উদ্দীপক বলে মনে করে।

6. ইন-হাউস বা শহরের বাইরে

• বিজ্ঞাপন

  আপনি যদি কোন বিজ্ঞাপন সংস্থাতে কাজ করেন তবে আপনার প্রধান পরিচিতিগুলি আপনার সহকর্মী এবং সংস্থার ক্লায়েন্ট। আপনি যদি ক্লায়েন্টের পক্ষ থেকে বিজ্ঞাপন স্থানটি কিনেন এবং পরিকল্পনা করেন তবে আপনি মিডিয়া বিক্রেতাদের সাথেও যোগাযোগ করবেন।

• জনসংযোগ

  আপনি মিডিয়ার সাথে যোগাযোগ করুন এবং তাদের সাথে সম্পর্ক বিকাশ করুন। আপনার যোগাযোগ ইন-হাউস যোগাযোগ সীমাবদ্ধ নয়। আপনি মুদ্রণ প্রকাশনা, সম্প্রচার মাধ্যম এবং ডিজিটাল আউটলেটগুলিতে আপনার পরিচিতিগুলির সাথে ধ্রুবক যোগাযোগ করছেন।

7. লক্ষ্য শ্রোতা বা হুক সম্পাদক

• বিজ্ঞাপন

  আপনি আপনার টার্গেট শ্রোতা এবং সেই অনুযায়ী বিজ্ঞাপনের জন্য খুঁজছেন। আপনি একটি পুরুষদের ক্রীড়া পত্রিকা একটি মহিলার স্বাস্থ্য পণ্য বিজ্ঞাপন না।

• জনসংযোগ

  কোনও নিবন্ধে অন্তর্ভুক্তির জন্য আপনার ইভেন্টটি ব্যবহার করতে বা আপনার ইভেন্টটি ঢোকানোর জন্য সম্পাদকগুলি পেতে আপনার একটি কোণ এবং হুক থাকতে হবে। এটা প্রাসঙ্গিক এবং মুহূর্ত হতে হবে।

8. সীমিত বা সীমাহীন যোগাযোগ

• বিজ্ঞাপন

  কিছু শিল্প পেশাদার যেমন ক্লায়েন্টদের সাথে যোগাযোগ আছে। অনেকে, কপিরাইটার বা গ্রাফিক ডিজাইনারের মতো, এজেন্টের সাথে কখনোই ক্লায়েন্টের সাথে দেখা করতে পারে না।

• জনসংযোগ

  জনসাধারণের মধ্যে, আপনি মিডিয়া খুব দৃশ্যমান। এছাড়াও, পিআর প্রফেসর সবসময় ভাল খবর জন্য বলা হয় না। যদি আপনার কোম্পানির (অথবা আসন্ন মামলাটি) কোনও দুর্ঘটনা ঘটে তবে আপনাকে সাংবাদিকদের কাছে একটি বিবৃতি বা ক্যামেরা ইন্টারভিউ দিতে হবে, কারণ আপনি কোম্পানির মুখপাত্র।

9. বিশেষ ইভেন্ট

• বিজ্ঞাপন

  যদি আপনার সংস্থা কোনও ইভেন্ট স্পনসর করে তবে আপনি এমন একটি বিজ্ঞাপন গ্রহণ করতে চাইবেন না যে নিজেকে এমন একটি দুর্দান্ত কোম্পানির জন্য পেছনে ফেলে দেয়। এই যেখানে আপনার PR বিভাগে পদক্ষেপ।

• জনসংযোগ

  আপনি যদি কোনও ইভেন্ট স্পনসর করেন তবে আপনি একটি প্রেস রিলিজ পাঠাতে পারেন এবং মিডিয়া এটি বাছাই করতে পারে এবং আপনাকে ইতিবাচক প্রেস এক্সপোজার দিতে পারে।

10. স্টাইল লেখা

• বিজ্ঞাপন

  এই পণ্য কিনুন! এখন আইন! আজ কল করুন! এই সব আপনি একটি বলতে পারেন। আপনি আপনার পণ্য কিনতে লোকেদের অনুপ্রাণিত করতে যারা কর্ম শব্দ ব্যবহার করতে চান।

• জনসংযোগ

  আপনি কঠোরভাবে একটি ননসেন্স নিউজ ফরম্যাটে লিখছেন (কে, কি, কোথায়, কখন, কেন)। আপনার যোগাযোগের যে কোনও ব্যাখ্যামূলক বাণিজ্যিক বার্তা প্রচার মাধ্যমের দ্বারা উন্মুক্ত করা হবে।