পাপা জনস এবং পিজা হাটের মধ্যে যুদ্ধ

আপনি বিজ্ঞাপন দেখা করেছি। আপনি ট্যাগলাইনটি জানেন: "ভাল উপাদান। ভাল পিটার। পাপা জনস।"

বাবা ইয়াহু এর প্রতিষ্ঠাতা জন স্কেটার প্রায় প্রত্যেক বিজ্ঞাপনে দাবি করেছেন যে সেগুলি এয়ারওয়েভ, রেডিও স্টেশন এবং এই দিনে অনলাইন ক্রয় করে। তবে কখনও কখনও তিনি বিজ্ঞাপন ছাড়াই সেই দাবিটি গ্রহণ করেন, যা পাপা জনস এবং পিজা হাটের মধ্যে যুদ্ধের প্রমাণ দেয় 1998 সালে।

একটি স্লোগানের জন্ম … এবং একটি যুদ্ধ।

1995 সালে, পাপা জনস ট্রাউট অ্যান্ড পার্টনার্স নামে একটি পরামর্শকারী সংস্থা ভাড়া করেছিলেন, এবং তারা ট্যাগলাইনটি তৈরি করেছিল যা এখন বহু বিলিয়ন-ডলারের কোম্পানির সমার্থক হয়ে উঠেছে। সেই সময়ে, প্যাপা জনের দোকানে মাত্র এক চতুর্থাংশ দোকান ছিল যা পিজা হাট ছিল, তাই ফোকাসটি অ্যাক্সেসযোগ্যতা ছিল না, কিন্তু গুণমান ছিল। "ভাল উপাদান, বেটার পিজা" বিজয়ী ছিল।

কিন্তু সবাই না।

সেই সময়ে পিজা পিটের সভাপতি ডেভিড নোভাক ফ্রেজ দ্বারা একটু বিরক্তিকর ছিল। প্রাকৃতিক পরিপ্রেক্ষিতে লোকেরা তৈরি করছিল "ওহ, তারা পিজা হাটের উপাদানগুলির চেয়ে ভাল।" কিন্তু প্রমাণ কোথায় ছিল? বাবাঃ এমন কথা বলার সাহায্যে কীভাবে দূরে যাবে?

শব্দের যুদ্ধ একটি দেশব্যাপী বিজ্ঞাপন আক্রমণাত্মক পরিণত, উভয় পক্ষ থেকে আক্রমণ বিজ্ঞাপন আসছে। পিজা হাট রেসিপি পাওয়া পাপা জন তালিকাভুক্ত অসংলগ্ন উপাদান। পিজা পিট ব্যবহার করে পাপা জন এর নিজস্ব বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন। এবং তারপর, মামলা শুরু।

পাপা জন এর বনাম পিজা পিজা

সিইও জন স্কেটারের দাবি, বাবা জন পিৎজা পিজা হুট এর চেয়ে "ভাল" ছিল। এটি একটি দাবি ছিল পিজা হাট হালকা না। আসলে, কোম্পানির আইনজীবী বাবা জনসনের বিরুদ্ধে ফেডারেল মিথ্যা বিজ্ঞাপন মামলা দায়ের করেছেন।

পাপা জনের বিখ্যাত স্লোগান থেকে একটি জাতীয় বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে সমস্যাটি দাঁড়িয়েছে। পপ জনের "প্যাটার্ন হট" এর স্বাদ পরীক্ষায় "জনসম্মুখে জিতেছে" বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি। প্রচারাভিযানটির অন্যান্য বিজ্ঞাপনগুলিতে বলা হয়েছে যে পাপা জনস সস এবং ডাফ পিজা পিজা হাটের তুলনায় ভাল ছিল কারণ তারা তাজা টমেটো এবং ফিল্টারযুক্ত পানি দিয়ে তৈরি হয়েছিল এবং এতে "জ্যান্থান গাম" এবং "হাইড্রোলজেড সোয়া প্রোটিন" উপাদান অন্তর্ভুক্ত ছিল না।

সেই আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানটি পিজ্জা হুটকে মিথ্যা বিজ্ঞাপনের মামলা দায়ের করতে অনুপ্রাণিত করেছিল। কোম্পানির আইনজীবী বলেছিলেন যে তাদের কাছে বৈজ্ঞানিক প্রমাণ রয়েছে যে পাপা জনের উপাদানগুলি pizza এর স্বাদকে প্রভাবিত করে না।

আইনি সিদ্ধান্ত

প্রাথমিকভাবে, একটি জুরি পিজা পিজা সঙ্গে পার্শ্বযুক্ত, সম্মত যে Papa জন ভাল সস এবং মালকড়ি দাবি ছিল মিথ্যা বা বিভ্রান্তিকর। বিচারক পাপা জনসকে "ভাল উপাদান, ভাল পিজা" স্লোগান ব্যবহার বন্ধ করার আদেশ দেন এবং ক্ষতির জন্য পিজা পিট $ 467,619 প্রদান করেন। পিজা হাটের বালতিতে একটি ড্রপ, কিন্তু আসল পুরস্কারটি পপ জনকে স্লোগানটি ব্যবহার বন্ধ করার জন্য পেয়েছিল। বিচারক বাবা স্লোগানকে যে স্লোগানের সাথে কোনও উপকরণ ব্যবহার বন্ধ করতে বলেছিলেন, বিজ্ঞাপনগুলি টেনে আনতে এবং পিজার হুটকে $ 12.5 মিলিয়ন ক্ষতির জন্যও দিতে বলেছিলেন।

আপনি যদি ভাবছেন, "হ্যাং … তারা এখনও সেই ট্যাগলাইনটি ব্যবহার করছে," তখন স্ট্র্যাপ করুন। গল্প শুরু হচ্ছে।

পাপা জনস সিদ্ধান্ত নিয়ে আপিল করেন। কোম্পানী বলেছিল যে স্লোগান কেবল মতামতের ব্যাপার, আক্ষরিক সত্য হিসাবে গ্রহণ করা হবে না। তারা, একটি কোম্পানী হিসাবে, তারা ভাল উপাদান ব্যবহার করে বিশ্বাস করে, যার ফলে ভাল পিজা। এবং পিজ্জা হুট কীভাবে সরাসরি "এক ছাদের নীচে সেরা পিজা" ধরতে পারে?

ফেডারেল আপিল কোর্ট জানায়, জুজু কখন জিজ্ঞেস করেন না যে কোনও পিজা কিনতে গেলে পপ জনের "ভাল" দাবিগুলির উপর গ্রাহকরা নির্ভর করে। এবং তাই, ২000 সালের সেপ্টেম্বরে, 5 ম মার্কিন সার্কিট কোর্ট অফ আপিল রায় বাতিল করে পিতা জনসনের পক্ষে শাসন করেছিল। জন এবং তার কোম্পানির আবার স্লোগান ব্যবহার করার অনুমতি দেওয়া হয়েছিল এবং $ 12.5 মিলিয়ন ক্ষতির পরিমাণ যোগ করার জন্য পিজ্জা হুটকে দিতে হয়নি।

ভবিষ্যৎ ফল

আজ পর্যন্ত, পিজা হাট এবং বাবা জনসের মধ্যে প্রতিদ্বন্দ্বিতা বন্ধুত্বপূর্ণ প্রতিযোগিতার চেয়ে বেশি। মামলাগুলি একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ তৈরি করেছে, এবং, অভিযোগ করা হয়েছে, তাদের প্রতিদ্বন্দ্বিতা এতটাই ভয়ানক যে পিজা পিট কোনও ফোন নাম্বার সংরক্ষণ করে যা চিঠিগুলি পি-এ-পি-এ অক্ষরটি বানিয়ে দেয় তাই বাবা জন এটি ব্যবহার করতে পারেন না।

"ভাল-সেরা" যুক্তিটি বিজ্ঞাপনে স্থায়ী ছাপ ছিল।

আপনি এমন কোনও বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন দেখেছেন যেখানে কোনও সংস্থার "সেরা" জিনিসটি থাকার দাবি রয়েছে। আপনার বিবৃতি ব্যাক আপ ছাড়া "সেরা" ব্যবহার করা যেতে পারে। যাইহোক, যখন আপনি "ভাল" ব্যবহার করেন, তখন আপনার "ভাল" প্রমাণটি আপনার দাবিটি প্রমাণ করার প্রমাণ থাকে, বা অন্য উত্তপ্ত মামলাটিতে ঝুঁকির সম্মুখীন হয়।

এখন, মামলা শুরু হওয়ার প্রায় ২0 বছর পর, বাবা জা'আন পিজা হাটের মিথ্যা বিজ্ঞাপনের অভিযোগ অস্বীকার করেছেন। কোম্পানির আইনজীবীরা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে তৈরি বিবৃতিগুলি বজায় রাখেন না তবে ব্যক্তিগত স্বাদের কেবল বিবৃতি ছিল।

পিপা হাটের আইনজীবী বাবা জন এর বিজ্ঞাপন ফেডারেল আইন লঙ্ঘন করেছে। তারা দাবি করেছে, এমনকি প্রমাণ ছাড়াও, গ্রাহকরা তাদের পিজা-ক্রয় সিদ্ধান্তের ভিত্তিতে "ভাল উপাদান, ভাল পিজা" স্লোগান উপর নির্ভর করেছিলেন; এভাবে, বাবা জনসাধারণের প্রচারণা তাদের চোখে প্রতারণামূলক।

পিজা হাট execs উভয় ভোক্তাদের এবং দায়ী বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত ছিল অন্যায় বলে চালিয়ে। কিন্তু উভয় কোম্পানী এবং ডমিনিস এই দিনগুলিতে খুব ভালোভাবে কাজ করে, যুদ্ধে শুধু সমস্ত পক্ষের কাছে আরো মনোযোগ এবং আরো বিক্রয় আনতে পারে।