পেপসির কেন্দাল জেনারের ট্রেন ধ্বংসস্তূপে কীভাবে ঘটেছিল?

পেপসি এর মার্কেটিং টিমটি এখন অবশ্যই তীব্র তীব্র শ্বাস নিতে পারে, সাম্প্রতিক সময়ে যুক্তরাষ্ট্রে আরো সাম্প্রতিক এয়ারলাইন্সগুলি তাদের সর্বশেষ বিজ্ঞাপন থেকে তাপ গ্রহণ করে। কিন্তু, কোন ভুল করা। পেপসি এর ইন-হাউস টিম ক্রিয়েটরস লিগ স্টুডিও দ্বারা নির্মিত বহু মিলিয়ন ডলারের টিভি স্পট। এসএনএল যখন আপনার পিআর দুর্যোগকে আচ্ছাদিত করে তখন এটির মুখোমুখি হোন, আপনি জানেন যে আপনি অসুস্থ হয়েছেন।

বিজ্ঞাপনটি অনলাইনে চালু হলে, প্রতিক্রিয়া অবিলম্বে এবং damning ছিল। শব্দটি "টোন বধির" শব্দটির চারপাশে শোনা যায় এবং মন্তব্যকারীরা তার সৃষ্টিতে জড়িত সকলকে ধ্বংস করার জন্য অপেক্ষা করতে পারে না। জানা গেছে যে বিজ্ঞাপনটিতে উপস্থিত হওয়ার জন্য কেন্ডল জেনারের মাত্র 4 মিলিয়ন ডলার পাওয়া গেছে। টিভি খরচ যেমন একটি টুকরা করতে প্রকৃত খরচ যে ফি ছাড়িয়ে। তাই প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা উচিত … কিভাবে এটা ঘটেছিল? কিভাবে এই ধরনের একটি সুস্পষ্ট টুকরো টুকরো টুকরা করা, যে এত trivializes এবং ভোক্তাদের প্রশংসা, এটা বায়ু করতে?

একবার দেখা যাক.

এটি একটি ঘৃণা উত্থাপন একটি গ্রাম লাগে

এটা কেবল এই জন্য ইন-হাউস টিমকে দোষারোপ করা অন্যায়। একটি ইন-হাউস টিম কর্পোরেশন সঙ্গে সীমাহীন শক্তি নেই; পুরোপুরি বিপরীত. বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, ইন-হাউস টিমগুলি ম্যানিপুলেশন এবং চারপাশে ধাক্কা দেওয়ার পক্ষে অনেক সহজ। বহিষ্কৃত হওয়ার ভয় পাওয়ার জন্য ব্যক্তিরা ভয় পেতে ভয় পায় এবং বাহ্যিক বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির মতামত সাধারণত যারা বাড়ীতে কাজ করে তাদের তুলনায় বেশি বেশি গণ্য হয়।

না, এই সৃজনশীল বিভাগের বাইরে যায়। প্রথম, সংক্ষিপ্ত আছে। এই বিজ্ঞাপনটি ভ্যাকুয়াম থেকে বের হয়নি। কেউ, কোথাও, পেপসি একটি মহান uniter কৌশল কৌশল নিক্ষেপ; একটি পণ্য যে শান্তি এবং সাদৃশ্য মধ্যে একসঙ্গে ব্যাপকভাবে বিভক্ত লাইন আনতে পারেন। কোন সন্দেহ নেই যে বিখ্যাত "আমি একটি কক কিনতে চাই চাই" বিজ্ঞাপনটিও খেলার মধ্যে আসে। এটি ছিল পেপসি আধুনিক যুগের জন্য এটি পুনরূদ্ধার করার প্রচেষ্টা, এবং দর্শনীয়ভাবে ব্যর্থ। সারা বিশ্বে ঘটছে ঘটনা, এবং পপ সংস্কৃতি, খেলার একটি অংশ ছিল।

আর্গুমেন্টের জন্য, বলুন যে এই ধারণা সরাসরি বা উদ্দীপনা ছাড়াই নির্মাতা লীগ স্টুডিওর কর্মীদের কাছ থেকে সরাসরি এসেছে। যদি এটি করা হয়, তাহলে তাদের বর্তমান বিশ্বের বর্তমান অবস্থা সম্পর্কে পপ্সি এবং বিজ্ঞাপনের খেলা সম্পর্কে একটি গুরুতর জাগা-আপ কল থাকা দরকার।

দায়ী দলটি এই ধারণাটিকে অনেক মানুষকে পিচ করতে হবে। কোন প্রতিষ্ঠানের কমান্ডের একটি চেইন আছে এবং পেপসি কোন ব্যতিক্রম নয়। এই অনুমোদনের বৃত্তাকার, স্ক্রিপ্ট পুনর্বিবেচনা, এবং উত্পাদন সভা মাধ্যমে যেতে হবে। পেপসিতে শীর্ষস্থানীয় কিছু লোকের কাছ থেকে আপনি সাইন-অফ ছাড়াই এই বড় কিছু মিলিয়ন ডলার খরচ করেন না। এই লেখার সময়, স্পষ্টতই গ্লোবাল এক্সিকিউটিভ ব্র্যাড জাকেমান এবং নতুনভাবে নিয়োগকৃত সিএমও গ্রেগ লিয়ন্সকে ফেব্রুয়ারীতে বোর্ডে আনা হয়েছিল, তাকে অবশ্যই অন্তর্ভুক্ত করতে হবে।

গেট আউট stumbling সম্পর্কে কথা বলুন।

এটির মতো বিজ্ঞাপনে কয়েক মাস সময় লাগতে পারে, তাই এটি খুবই সম্ভব যে লায়ন্স বিজ্ঞাপনটির উত্পাদনে এসেছিল যখন গিয়ারগুলি ইতিমধ্যে গতিতে ছিল। যাইহোক, যে অবশ্যই কোন অজুহাত। প্রাথমিক লেখার এক নজরে, স্টোরিবোর্ডগুলি, জেনারের ব্যবহার বা ব্ল্যাক লাইভস মেটার স্টাইলের বিক্ষোভের প্রতিবাদ প্রথম দর্শনে বিশাল লাল পতাকাগুলিকে প্ররোচিত করেছিল। তার লবণের যেকোন সিএমও তার ট্র্যাকে এটি বন্ধ করে দেবে। জনাব লিয়ন্স, তাঁর রায়, পেপসিতে ব্যবস্থাপনা কাঠামো এবং সিএমওর ভূমিকা সম্পর্কে আয়নাগুলি উল্লেখ করেননি।

পরকাল ঠিক যেমন poorly পরিচালিত হয়

বিজ্ঞাপন প্রচারের পর, এবং ভোক্তা vitriol এর ঢেউ মধ্যে ঢালা, বিবরণ আয়োজন করার আরেকটি সুযোগ ছিল। পেপসি ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে! "বাহ … আমরা এখানে মার্ক সম্পূর্ণভাবে মিস। আমরা খুব দুঃখিত। বিজ্ঞাপন টানা হয়েছে, এবং আমরা কিভাবে ঘটেছিল তা দেখতে আমাদের অভ্যন্তরীণ পদ্ধতির দিকে নজর দিচ্ছি। " কিন্তু, এটাই কি ঘটেছে না। কিছুক্ষণের জন্য পেপসি এই বিজ্ঞাপনটিকে রক্ষা করেছিল, নীরবভাবে এটি টেনে আনার আগে এবং প্যারডিগুলির কাছে প্রার্থনা বন্ধ করে দেবে।

তাহারা করছিল না.

একটি অত্যন্ত সমৃদ্ধ যুবতী যে ধারণাটি আমাদের দৈনন্দিন সমস্যাগুলি সম্পর্কে কোনও সূত্র ছাড়াই, পেপসির সমস্যাগুলি হাস্যকর অতিক্রম করতে পারে। এবং ইন্টারনেট ধরনের প্রতিক্রিয়া। মার্টিন লুথার কিং জুনিয়রের মেয়ে বার্নিস কিং এমনকি টুইটারে কিছু বলার ছিল:

যদি শুধুমাত্র ডেপিকে # পিপিএসের শক্তি সম্পর্কে জানতেন।

এই পেপসি জন্য একটি ট্রেন ধ্বংসাবশেষ ছিল। এটি কীভাবে ঘটেছিল, গ্রুপটিঙ্ক, আশ্রয়স্থল, আত্ম-অভিনন্দন সভায়, দৃষ্টিভঙ্গির অভাব, একটি কর্পোরেট সংস্কৃতি যা গাছের জন্য বন দেখতে পারে না, এবং ভয় সহ বেশ কয়েকটি কারণের নিচে ছিল। হ্যাঁ, কথা বলা ভয়, কারণ উপায় ছিল একেবারে মানুষ ছিল যে এই খারাপ ছিল জানত। তারা শুধু যে কোন কাপড় পরা ছিল সম্রাট বলতে সাহস না।

কোন সন্দেহ নেই পেপসি পুনরুদ্ধার করবে, কিন্তু এটি এখনও সবচেয়ে খারাপ বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি হিসাবে নিচে যেতে হবে। এর থেকে পিআর ভয়ানক ছিল, পেপসির শেয়ারের মূল্য হ্রাস পেয়েছিল এবং লক্ষ লক্ষ ডলার নষ্ট হয়ে গিয়েছিল।