ডেভিড ওগিলি এর ক্যারিয়ার এবং অর্জন, সিবিই

বিজ্ঞাপনে সমার্থক শিল্পে বিভিন্ন নাম আছে। ডেভিড Ogilvy সম্ভবত যারা নাম, সবচেয়ে বিখ্যাত, এবং সম্মানিত হয়। প্রায়শই "বিজ্ঞাপনের পিতা" হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে, তিনি তার পিছনে বিস্ময়কর কাজ, শক্তিশালী সংস্থা এবং অনেকগুলি বই যেগুলি বিজ্ঞাপনে পৌঁছানোর কথা ভাবছেন, তার জন্য অবশ্যই অবশ্যই পড়তে হবে।

একজন ইংলিশম্যান জন্ম এবং বংশবৃদ্ধি

23 জুন ইংল্যান্ডের ওয়েস্ট হর্সলে জন্মগ্রহণ করেন^য়, 1911, ডেভিড ম্যাকেনজি ওগিলি মাঝারি মাধ্যমের একটি পরিবার থেকে এসেছিলেন। অক্সফোর্ডের এডিনবার্গ এবং খ্রিস্ট চার্চ উভয় ক্ষেত্রেই তিনি বৃত্তি লাভ করেন। বিষণ্নতার সময় তার বাবার ব্যবসায় ব্যাপকভাবে ভোগান্তি করে এবং ডেভিডকে তার শিক্ষা কর্মজীবনের সমর্থনে নিজের পথ খুঁজে বের করতে হয়েছিল।

ব্যর্থ স্নাতক, শেফ, এবং ডোর টু ডোর সেলসম্যান

ত্রিশ এবং ত্রিশ বছরের মধ্যে বিজ্ঞাপন কর্মজীবন পথ আজ তারা একই হয় না। অনেক সফল বিজ্ঞাপন মানুষ খুব ভিন্ন পথ থেকে শুরু করে এবং ডেভিড ওগিলি তাদের মধ্যে একজন ছিলেন। তিনি ক্রিসমাস চার্চ থেকে স্নাতক হননি এবং 1931 সালে তিনি প্যারিসের হোটেল ম্যাজেসিস্টে শেফ হয়ে ইংল্যান্ডে ফিরে আসেন। এটি এক বছর স্থায়ী হয়, ওগিলভি স্কটল্যান্ডে আগা চুলের দরজায় বিক্রি করার জন্য ফিরে আসেন।

এখানে, তিনি একটি নির্দেশিকা ম্যানুয়াল লিখেছেন " এজিএ কুকুর বিক্রি তত্ত্ব এবং অনুশীলন " অন্য বিক্রয়কারী জন্য। ভিতরে রত্নগুলির মধ্যে এটি ছিল: "আপনি যত বেশি কথা বলছেন, আপনি যত বেশি বিক্রয় করবেন, তত বেশি অর্ডার পাবেন, কিন্তু সেলসম্যানশিপের গুণমানের জন্য কোনও পরিমাণ ভুল করবেন না।"

ফরচুন ম্যাগাজিন এটি কখনও লিখিত শ্রেষ্ঠ বিক্রয় নির্দেশিকা ম্যানুয়াল বলা হয়। এটি আরও বড় বিষয় একটি চিহ্ন ছিল।

আমেরিকার কল

ওগিলভি 1938 সালে ইংল্যান্ডে বিদায় জানিয়েছিলেন এবং আমেরিকাতে চলে এসেছিলেন, তাঁর পিছনে একটি নিরপেক্ষ মিশ্র কর্মজীবন রেখেছিলেন। জর্জ গ্যালাপের অডিয়েন্স রিসার্চ ইনস্টিটিউটে তিনি কাজ খুঁজে পেয়েছিলেন এবং পরবর্তীতে দাবি করেছিলেন যে এটি সঠিক গবেষণায় চিন্তা করার এবং তার উপর নির্ভর করার একটি বড় প্রভাব ছিল। এই সরাসরি মেইল ​​বিশ্বের Ogilvy এর মহান সাফল্য জন্য ভিত্তি হবে।

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধ, জাতীয় নিরাপত্তা, এবং আমিশ

বিশ্লেষণ, মানব আচরণ, ভোক্তাবাদ এবং জাতীয়তাবাদের সাথে ওজিভির দক্ষতা ওয়াশিংটনে ব্রিটিশ দূতাবাসে গোয়েন্দা পরিষেবা আকর্ষণ করেছিল। এখানে তিনি কূটনীতি ও নিরাপত্তা সুপারিশ করেন "গ্যালাপ কৌশলটি গোপন বুদ্ধিমত্তার ক্ষেত্রগুলিতে প্রয়োগ করা।" ওঝিলভির পরামর্শগুলি ইউরোপে আইজেনহোয়ারের মানসিক ওয়ারফেয়ার বোর্ডের সফল সাফল্যের সাথে নিযুক্ত হয়েছিল।

এত তীব্র, মানসিকভাবে ক্ষয়প্রাপ্ত অবস্থায় কাজ করার পর, ওগিলি গবেষণার দিকে ফিরে যান এবং পিএকে ল্যাঙ্কস্টার কাউন্টিতে একটি ছোট খামার কিনেছিলেন। তিনি অ্যামিশের মধ্যে বসবাস করতেন, বহু বছর ধরে একটি শান্ত এবং শান্তিপূর্ণ অস্তিত্বের নেতৃত্ব দেন। যাইহোক, ম্যানহাটান কলিং ছিল, এবং ডেভিড Ogilvy উত্তর দিতে পেরে খুশি।

Ogilvy এবং Mather এর প্রথম বছর

1948 সালে মাত্র 37 বছর বয়সে ডেভিড ওগিলি তার প্রথম সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেন। এটি হিউইট, ওগিলি, বেনসন ও ম্যাথার নামে একটি কোম্পানি যা অবশেষে ওজিভি এবং মাথার বিশ্বব্যাপী পরিণত হয়। অবশ্যই, ওজিভি এই একা ছিল না। কোম্পানিটি ইতিমধ্যে প্রতিষ্ঠিত লন্ডন সংস্থা ম্যাথার ও ক্রোথারের পিছনে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, যা তার পুরোনো ভাই ফ্রান্সিসের দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল।

এই প্রারম্ভিক সংস্থার সম্পর্কে আরো অবাক হওয়ার বিষয় হল, এই মুহুর্তে তার জীবনে ডেভিড ওগিলি কখনও লিখিত ছিলেন না। একটি বিজ্ঞাপন জন্য একটি রূপরেখা জন্য এমনকি একটি ধারণা। কেউ কেউ এই অহংকারকে ডাকবে, অন্যরা বলবে নির্বোধতা। ওগিলি তার ওপর আস্থা রেখেছিল, যা কঠোর পরিশ্রম, আস্তিকতা এবং অনৈতিক ক্যারিশমা দ্বারা সমর্থিত ছিল। তিনি ব্যাংক মাত্র $ 6000 ছিল।

একটি গড় জো এর সঞ্চয় অ্যাকাউন্টের জন্য খারাপ নয়, তবে অবশ্যই নিউইয়র্কের একটি বিজ্ঞাপনের সংস্থার জন্য এটি একটি ভাগ্য নয়। এই বিনীত সূচনা থেকে, ওজিভি একটি সাম্রাজ্য গড়ে তুলবে।

তার বিখ্যাত বিজ্ঞাপন প্রচারণা

"এটি বিক্রি না হওয়া পর্যন্ত এটি সৃজনশীল নয়" বিজ্ঞাপন শিল্পের সবচেয়ে উদ্ধৃত বাক্যাংশগুলির মধ্যে একটি। এই পণ্যটি বিক্রি করার চেয়ে পুরস্কার অর্জনের উপর বেশি মনোযোগ দেওয়ার সময় এটি বিশেষভাবে সত্য। যাইহোক, এটি এমন নৈতিকতা যা ওগিলি ও ম্যাথারকে বিশ্বব্যাপী সফলতা অর্জন করে।

Ogilvy একটি প্লেয়ার হিসাবে তার সংস্থা প্রতিষ্ঠা সাহায্য করেছিল যে কয়েকটি প্রতীকী প্রচারণা মধ্যে ছিল:

• হ্যাথওয়ে শার্টে ম্যান
• Schweppes থেকে ম্যান এখানে
• রোলস-রয়স বিজ্ঞাপন (60 মাইল একটি ঘন্টা এই নতুন রোলস-রয়সে সবচেয়ে জোরালো শব্দ বৈদ্যুতিক ঘড়ি থেকে আসে)
• পাবলো ক্যাসালস বাড়িতে আসছে - পুয়ের্তো রিকোতে (ওজিভির গর্বিত অর্জন)
• শুধুমাত্র ডোভ এক চতুর্থাংশ moisturizing ক্রিম হয়

ডোভ প্রচারণা ডোভকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সর্বাধিক বিক্রয়যোগ্য সাবান হিসাবে সহায়তা করেছে। এই সাফল্যের ফলে একটি তুষারপাত প্রভাব সৃষ্টি হয়েছিল যা লিগ ব্রাদার্স, জেনারেল ফুডস, শেল এবং আমেরিকান এক্সপ্রেস হিসাবে উল্লেখযোগ্য ক্লায়েন্টদের পেতে সাহায্য করেছিল। ওগিলি ও ম্যাথার জন্য সোনালী বছর ছিল।

অবসর এবং আউট

একটি বিজ্ঞাপন সাম্রাজ্য তৈরি করার পর, 1973 সালে 62 বছর বয়সে ডেভিড ওগিলি ওগিলি ও ম্যাথারের চেয়ারম্যান পদে পদত্যাগ করেন। তিনি ফ্রান্সের তার বিলাসবহুল এস্টেট টাউফৌতে চলে যান, যেখানে তিনি গ্রামাঞ্চলের সান্ত্বনা উপভোগ করার জন্য সাত বছর অতিবাহিত করেছিলেন। কিন্তু 1980-এর দশকে, ওগিলি অবসর গ্রহণের বাইরে এসে ভারতের অলিভিভি এবং ম্যাথারের চেয়ারম্যান হন।

সেই কার্যভারের সঙ্গে সম্পৃক্ত না হয়ে তিনি জার্মানির ওজিভি ও মাথার অস্থায়ী চেয়ারম্যান হিসাবে এক বছর অতিবাহিত করেন এবং প্রতিদিন তাউফৌ, ফ্রান্স এবং ফ্রাঙ্কফুর্টের মধ্যে ভ্রমণ করেন। তারা 902 কিমি দূরে। যে 560 মাইল, অথবা ম্যানহাটান এবং সিন্সিনটি, ওহিও মধ্যে দূরত্ব। তার 70 এর মধ্যে একটি মানুষের জন্য খুব খারাপ না।

1989 সালে ওজিভি গ্রুপটি WPP কিনেছিল। এই ক্রয়টি বিশ্বের বৃহত্তম বিপণন যোগাযোগ সংস্থা স্যার মার্টিন সোরেল মালিকানাধীন WPP তৈরি করেছে। ডেভিড ওগিলিকে তিন বছর ধরে অনুষ্ঠিত একটি পদে অ-নির্বাহী চেয়ারম্যান পদে নিযুক্ত করা হয়।

ডেভিড ওগিলি ২1 জুলাই, 1999 এ ফ্রান্সে টাউফৌতে তার বাড়িতে মারা যান। তিনি 88 বছর বয়সী ছিল। তিনি এখনও বিজ্ঞাপন সবচেয়ে বিখ্যাত নাম, এবং তার অনেক বিজ্ঞাপন সময় পরীক্ষা দাঁড়িয়ে আছে।