একজন মার্কার হবেন না। একটি ভোক্তা হতে।

আপনি যদি বিজ্ঞাপন, বিপণন, জনসাধারণের সম্পর্ক, নকশা, বা অন্য কোনও সংস্থার মধ্যে থাকেন তবে আপনার একটি শিরোনাম থাকবে যা সাধারণত আপনি যা করেন তা নির্দেশ করে। কিন্তু, আপনি কিভাবে মনে করেন তা dictate করা উচিত নয়।

মার্কেটিং এবং বিজ্ঞাপনে আপনার ভূমিকা যাই হোক না কেন, এবং এটি প্রকৃতপক্ষে একটি খুব বড় ভূমিকা হতে পারে, আপনি একটি ঘটনা থেকে পালাতে পারবেন না। এক পরম সত্য যে আপনি, শিল্পে বা অন্য কেউ অস্বীকার করতে পারে না।

আপনি একটি ভোক্তা।

আমরা সব ভোক্তা। কিন্তু আমরা যে ভুলে গেছি।

তুমি. আপনার কাছ থেকে হল জুড়ে বসা ব্যক্তি। আপনার কোম্পানির সিইও হয়। তাই জ্যানিটার হয়। আপনি জিনিষ কিনতে। আপনি দোকানে যান। আপনি সাবধানে আইটেম নির্বাচন করুন। এটি কোনও ব্যাপার না কেন সেগুলি কেবলমাত্র ডলারের জন্য জিনিস বিক্রি করে, অথবা রোডো ড্রাইভে উচ্চ-শেষ জুতা বুটিকগুলি। আপনি টাকা আছে, আপনি অর্থ ব্যয়, তাই, আপনি গ্রাস।

এবং এখনো, এই আপাতদৃষ্টিতে সুস্পষ্ট সত্য এমন একটি বিষয় যা বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযানগুলি তৈরি করার সময় আসে যখন এই ব্যবসায়ের বিশাল সংখ্যক লোককে এড়িয়ে চলে।

হঠাৎ, ভোক্তা থেকে বিপণনকারীর প্যাডডিজম স্থানটি ঘরের বাইরে সাধারণ জ্ঞান, এবং অভিজ্ঞতার বেশিরভাগই স্তন্যপান করে। এবং 360 ডিগ্রি পদ্ধতির মতো শব্দ, প্রসঙ্গগত বিপণন, ব্যাঘাতকারী, হাইপারলোকল এবং জো Zeitgeist মত কক্ষ রুম লিখুন। এটি এত খারাপ হয়ে গেছে যে "বুজওয়ার্ড বিংগো" সারা বিশ্বে সংস্থাগুলি এবং বিপণন বিভাগগুলিতে খেলতে সাধারণ। কিন্তু মুদি দোকানের গড় ব্যক্তির কাছে এই buzzwords দেখান এবং তারা তালিকাটি যেমন ক্লিংননে লেখা আছে তা দেখবে।

সকলেই জনসংখ্যাতাত্ত্বিক স্প্রেডশীটগুলি পরীক্ষা শুরু করে এবং তারা পাওয়ারপয়েন্ট উপস্থাপনাগুলির ভিতরে গভীরে থাকে, যা "লক্ষ্য দর্শকদের চার্ট এবং গ্রাফ দেখায়।"

আপনি আপনার মাথা নত, কয়েক নোট লিখুন, এবং এই homogenous চিত্র অঙ্কন শুরু। একটি 31 থেকে 45 বছর বয়সী পুরুষ, কম থেকে মধ্যম আয়, একটি মিশ্র জাতিগত পটভূমি, এবং একটি স্ত্রী এবং 2.4 শিশু। এই ব্যক্তি বিদ্যমান নেই।

Faceless মানুষ এবং পরিসংখ্যান জন্য বিপণন তৈরি করবেন না

2.4 শিশু হিসাবে কোন জিনিস নেই। 31 থেকে 45 বছর বয়সী পুরুষের মতো কোন জিনিস নেই। সৃজনশীল সংক্ষেপে এবং বিপণন উপস্থাপনাগুলিতে লিখিত এটি সমস্ত অর্থহীন, কারণ এটি প্রকৃতপক্ষে প্রকৃত ব্যক্তির উপর নজর দেওয়ার চেয়ে মানুষের বিস্তৃত লক্ষ্যকে লক্ষ্য করা অনেক সহজ।

এবং এখনো, বিপণন ও বিজ্ঞাপনের প্রচারণা প্রতিদিন এই নিদারুণ টার্গেটের সাথে উন্নত হয়। প্রচারাভিযানগুলি হতাশাজনক এবং সৃজনশীল ধারনাগুলি গ্রহণ করে আসছে এমন সভাগুলো থেকে বেরিয়ে আসছে, বাস্তব লোকেদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং তাদের হাজার হাজার টাকায় মৃত্যুর সুযোগ দিয়েছে।

"আমাদের তথ্য ইঙ্গিত দেয় যে লোকেরা বিজ্ঞাপনগুলিতে নাচতে আরও বেশি লোককে দেখতে চায়। এছাড়াও, শিশুদের এবং প্রাণীদের কথা বলা একটি বিশাল লিফট পাচ্ছে, তাই ক্রোবারবোর্ডে। এছাড়াও, যদি আমরা নারী ও পুরুষদের এই প্রচারণাটি লক্ষ্য করতে পারি, যদিও এটি একটি পুরুষের পণ্য হলেও এটি খুব সহায়ক হবে।"

এই একটি ভোক্তাদের চিন্তা হয় না। এটা বিপণন hyperbole হয়। কেন সেখানে অসংখ্য ভয়াবহ বিজ্ঞাপন আছে, অসংখ্য ক্লায়েন্ট মিটিং এবং পরিবর্তনের রাউন্ডগুলি দ্বারা অক্ষম। এবং তারপর, তারা সত্যিকারের ভোক্তাদের হাতে মারাত্মক মৃত্যু মরে যাবার জন্য, খুব বেঁচে থাকার দরজার বাইরে ঠেকিয়ে রাখা হয়, তাদের কাছে আবর্জনাগুলি কীভাবে আবদ্ধ করা যায় সে সম্পর্কে কোনও ধারণা নেই।

শুধু তাই নয়, মিডিয়াগুলি এই ভয়ানক বিজ্ঞাপনগুলির জন্য ক্রয় করে এমন লোকেদের দ্বারাও স্থাপন করা হয়, যদিও তারা ভোক্তাদের হলেও তাদের মত চিন্তা করে না। তাই আপনি ইউটিউবের ভিডিওতে 30-60 সেকেন্ড প্রি-রোল বিজ্ঞাপনের ভয়ানক শেষ পেয়েছেন। একটি ভোক্তা হিসাবে, এটা আমাদের সব উন্মাদ ড্রাইভ। একই রকম ব্যক্তিরা যারা এইরকম দাগগুলি কিনে বা অন্য কোনও "বিঘ্নজনক" বিজ্ঞাপন কিনে, সেগুলি কেবল ভোক্তাদের মতোই যারা দূরে যাওয়ার জন্য চিত্কার করে। তারা তাদের ঘৃণা। এবং তারা তাদের ঘৃণা করে কারণ তারা আর বিপণনের মন নিয়ে ভাবছে না, কিন্তু ভোক্তাদের মন।

আরেক বারের চিন্তা করুন। কেউ যে বিজ্ঞাপনগুলি কিনে তাদের পক্ষে ভাল অর্থ প্রদান করে, তারা নিজেরাই ঘৃণা করবে। তারা এটা বিভ্রান্তিকর জানি। তারা এটা জ্বালানী জানি। কিন্তু, তারা এমন একটি ভাবনার মতো ভাবছে যার শিরোনাম "মিডিয়া ক্রেতা" এবং "মিডিয়া ভোক্তা" নয়।

এই. আছে। করা। বন্ধ করুন।

একটি ভোক্তা মত চিন্তা করুন। সর্বদা.

যখন গর্ডন রামসে রান্না করছেন, তিনি সর্বদা দর্শকদের বিবেচনা করেন। তিনি তার খাদ্য প্রথম ভোক্তাদের মত মনে করেন, এবং একটি শেফ দ্বিতীয়।

ব্রিটিশ রান্নাঘরের দুঃস্বপ্নের একটি প্রাথমিক পর্বতে, তিনি পরিবেশন করা খাবার দ্বারা অবাক হয়েছেন। উত্তর-পূর্ব ইংল্যান্ডের শহরে, যেখানে লোকেরা পুরানো ফ্যাশনের পাত্র, গরম পাত্র এবং অন্যান্য ঐতিহ্যগত গ্রাবের কামনা করছিল, সেখানে প্রচুর পরিমাণে ফরাসি খাবারের একটি ছোট প্লেট ছিল।

তরুণ শেফ একটি শেফ হিসাবে চিন্তা ছিল। তিনি তার প্রতিভা প্রদর্শন করতে চেয়েছিলেন, এবং তিনি রান্না করতে পছন্দ করেন এমন খাবার প্রস্তুত করেছিলেন। কিন্তু সে সেসব লোকের মতো ভাবছিল না যারা সে সেবা করছিল। তিনি আসলে শহরে ভোক্তাদের বিবেচনা করা হলে, তিনি তাদের উপর যে খাদ্য জোর করার চেষ্টা করা হবে না।

লেক্সাস প্রথম গাড়ি তৈরি করতে শুরু করলে, এটি এমন একটি দর্শকের জন্য একটি বিলাসবহুল গাড়ি বিক্রি করতে চেয়েছিল যা মানের জন্য অর্থ প্রদান করবে। কিন্তু এটুকু কি ঘটেছিল? এই নির্দিষ্ট ধরনের গ্রাহক কি চান? লেক্সাসের কর্মকর্তারা কয়েক সপ্তাহের জন্য রয়্যালটিয়ের মত গাড়ী ডিজাইনারদের সাথে আচরণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তারা সবচেয়ে আশ্চর্যজনক খাদ্য, ওয়াইন, এবং সেবা সঙ্গে, সেরা হোটেল তাদের রাখা। তারা কার জন্য গাড়ী তৈরি করছিল তাদের মতোই বাঁচতে পেরেছিল। তারা তাদের মত মনে যেতে। এবং তারপর, তারা লেক্সাসে ফিরে আসে এবং এই গ্রাহককে আলিঙ্গন করে এমন একটি গাড়ি তৈরি করে।

বাকিটা ইতিহাস.

এই দুই গল্পের নৈতিক এই হল; আপনার ভোক্তা মত মনে।

আপনি যদি গাড়ি বিক্রি করেন, আপনি কিভাবে একটি গাড়ী বিক্রি করতে চান? এবং আরো গুরুত্বপূর্ণ, আপনি কি ঘৃণা করবে?

আপনি যদি চা বিক্রি করেন, আপনি কিভাবে এটি বিক্রি করতে চান?

আপনি যদি ধারনা বিক্রি করেন তবে কিভাবে আপনি তাদের শুনতে চান?

একটি ভোক্তা মত চিন্তা করুন। আপনার বিজ্ঞাপন ভাল হবে। প্রতিক্রিয়া ভাল হবে। বিক্রয় আপ যেতে হবে। আপনার ব্র্যান্ড উন্নতি হবে। এবং বিজ্ঞাপন বিশ্বের আরো ভাল জায়গা হবে।