বিজ্ঞাপন পরিবর্তন যে শীর্ষ 6 সামাজিক মিডিয়া প্রচারাভিযান

01 আইস বাকেট চ্যালেঞ্জ - এএলএস এসোসিয়েশন

একটি ব্ল্যাক্ডার মধ্যে একটি নতুন আইফোন বা আইপ্যাড করা হবে কি ধরনের? আচ্ছা, একজন সত্যিকারের বুদ্ধিমান সামাজিক মিডিয়া বিপণনকারী, যে কে। কয়েক দশক ধরে বিভিন্ন মিশ্রণকারীদের জন্য বিজ্ঞাপন এবং ইনফর্মার্শিয়ালগুলি হয়েছে, এবং একই পুরানো সূত্র অনুসরণ করে বেশিরভাগই প্রকৃত স্নুজ-উৎসব। একটি smoothie, সূপ, বরফ নিষ্পেষণ তৈরীর একটি ব্লেন্ডার, এবং তাই। ব্লেন্ডটেকের প্রতিষ্ঠাতা টম ডিকসন একটি ভিন্ন ধারণা ছিল। সবাই জানে যে একটি ব্লেন্ডার এটি করতে পারে, কিন্তু এটি কি কঠিন হতে পারে এমন লোকেরা মিশ্রিত করতে পারে?

সে যখন সৃষ্টি করবে তখন কি হবে? ওয়েব ভিডিও সিরিজ, নিরাপত্তা গগলস একটি pairing এবং চূড়ান্ত পরীক্ষা ব্লেন্ডার নির্বাণ। গল্ফ বল এবং মার্বেল থেকে, কিউবিক জিরোকোনিয়া এবং অর্ধেক রান্না করা মুরগি থেকে সবকিছু। কিন্তু যখন ডিকসন ব্লেন্ডারে একটি আইফোন ছুড়ে ফেলে, তখন ওয়েব পাগল হয়ে গেল। ভিডিও, তারিখ, 12 মিলিয়ন মতামত পেয়েছে। আইপ্যাডটিকে ব্লেন্ডারে রাখলে 18 মিলিয়নেরও বেশি লোক দেখে। ভিডিওগুলি লক্ষ লক্ষ বার সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে ভাগ করা হয়েছিল এবং ব্লেন্ডেন্ড ব্লাডারের বিক্রয় 700 শতাংশের বেশি বেড়ে গিয়েছিল।

03 "স্মেল লাইক এ ম্যান, ম্যান" - ওল্ড স্পাইস

ওল্ড স্পাইস একটি গুরুতর বিশ্বাসযোগ্যতা সমস্যা ছিল। এটা একটা রসিকতা ছিল. কাউকে এটি উল্লেখ করুন এবং তারা সেই লোকটিকে চoral সাউন্ডট্র্যাক দিয়ে সার্ফিং করে এবং দাদা বাথরুমে এটির বোতল দেখে। এটা হিপ বা ঠান্ডা ছিল না। এবং এটা যাচ্ছে না। আচ্ছা, বেশ না। ২010 সালের ফেব্রুয়ারিতে, সুভাষ এবং অসাধারণ আকর্ষণীয় ইশাইয়া মুস্তফা অভিনয় একটি অসাধারণ বিজ্ঞাপন, এয়ারওয়েভ এবং ইন্টারনেটকে আঘাত করেছিল। এবং প্রস্তুতির অবিশ্বাস্য কৃতিত্ব, শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপনটি 54 মিলিয়ন বার দেখা হয়েছে।

যাইহোক, প্রচারণাটি একটি নতুন গিয়ারে লাথি মেরেছিল যখন এটি "স্মাইল লাইক এ ম্যান, ম্যান" সোশ্যাল মিডিয়া সিরিজ চালু করেছিল। বিজ্ঞাপন সমর্থকদের (এবং এটি অনেক ছিল) টুইটারে টুইটারে প্রশ্ন করা হয়েছিল। কেবল একটি সোশ্যাল মিডিয়া এজেন্সী থাকার পরিবর্তে কয়েকটি কৌতুকপূর্ণ উত্তর টাইপ করুন, ওল্ড স্পাইস লোকটি নিজস্ব কাস্টম ভিডিওগুলির একটি সিরিজের প্রশ্নগুলিতে প্রতিক্রিয়া ব্যক্ত করেছেন। 180 টিরও বেশি ভিন্ন জবাব দেওয়া হয়েছিল, এবং এই প্রচারণাটি মাত্র 48 ঘণ্টার মধ্যে 2,000 টি প্রশ্ন পেয়েছিল। ফলস্বরূপ 105 মিলিয়ন ইউটিউব ইমপ্রেশন, অর্জনযোগ্য মিডিয়াতে 1.2 বিলিয়ন ডলার, টুইটারে, ফেসবুক এবং ওল্ড স্পাইসিসে যথাক্রমে ২700 শতাংশ, 800 শতাংশ এবং 300 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ওল্ড স্পাইস ইউটিউব চ্যানেলগুলি # 1 টি সর্বাধিক দেখা স্পনসর হয়ে উঠেছে। সময় চ্যানেল।

প্রচারাভিযানের প্রথম ২4 ঘন্টা সময় এই দৃষ্টিভঙ্গিকে কিছুটা বিবেচনা করার জন্য, ভিডিওগুলি ওবামার 2008 সালের স্বীকৃতি বক্তৃতার চেয়ে বেশি বার দেখা হয়েছিল। বলা বাহুল্য, এটি আধুনিক সামাজিক প্রচারাভিযানের মানদণ্ডের একটি হয়ে উঠেছে।

04 আমাদের ব্লেডগুলি F ** কিং গ্রেট - DollarShaveClub.com

এই কিংবদন্তী বিজ্ঞাপনে শীর্ষ মন্তব্যটি হল "আপনি কিভাবে YouTube এ ক্লিক করবেন না" YouTube এ বিজ্ঞাপনটি এড়িয়ে চলতে পারেন। "এটি, মোটামুটিভাবে, এই 90-সেকেন্ড বিজ্ঞাপনটি এতটা সফল করে তোলে। বিজ্ঞাপন নিজেই বিশেষ প্রভাব এবং বড় বাজেট দর্শনীয় সম্পর্কে নয়। এটি মাইক, কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা, আপনার সাথে কথা বলছেন যেমন আপনি একজন প্রকৃত মানুষ এবং সাধারণ টার্গেটের শ্রোতা বা বিস্তৃত জনসংখ্যা নয়।

বিজ্ঞাপনের সময়, তিনি একটি বক্তৃতা এত তীক্ষ্ণ এবং মজার বলেছিলেন যে এটি একটি নতুন ধরণের রেজার ডিলিওর পরিষেবাটির জন্য পিচের চেয়ে স্টান্ড আপ কমেডি এর মতো একটি অংশ। এখানে শুধু একটি স্বাদ আছে:

"প্রতি মাসে এক ডলারের জন্য, আমরা আপনার দরজায় উচ্চ গুণমানের রেজার পাঠাই। হ্যাঁ। এক ডলার. ব্লেড কোন ভাল? না। আমাদের ব্লেডগুলি ** মহান রাজা।"

অথবা

"এবং আপনি কি মনে করেন আপনার রেজারে একটি স্পন্দনশীল হ্যান্ডেল, একটি ফ্ল্যাশলাইট, একটি ব্যাক স্ক্রাচার এবং দশটি ব্লেড দরকার? আপনার সুদর্শন-দাদা দাদা এক ব্ল্যাড ছিল … এবং পোলিও।"

ভিডিওটির শৈলী, সময়-সময়ে প্রতিষ্ঠাতার সাথে স্পষ্টভাবে মজা করে বলছে (তিনি বলটি মিস করার সময় টেনিস এ দুর্দান্ত বলেছিলেন) একটি তাত্ক্ষণিক আঘাত ছিল। সবাই এটি দেখেছিল, এবং এটি লক্ষ লক্ষ মতামত তৈরি করেছিল (তারিখ, সেই সংখ্যাটি ২5 মিলিয়নেরও বেশি), যা অর্জিত মিডিয়াগুলিতে লক্ষ লক্ষ ডলার অনুবাদ করে।

এখন সেই ছোট কোম্পানিটি ইউনিলিভারের মালিকানাধীন, যা এটি $ 1 বিলিয়নের সমস্ত নগদ অধিগ্রহণে কিনেছিল। যে ভিডিওটি প্রথমে সোশ্যাল মিডিয়ার দৃশ্যটি হিট করে, তাই সব জায়গায় ক্লায়েন্টরা "ডলার শেভ ক্লাবের কিছু জিনিস" জিজ্ঞাসা করছে। এর অর্থ কী? আচ্ছা, মজার, বলিষ্ঠ, অসম্পূর্ণ, এবং একটি shoestring বাজেটে অঙ্কিত। কিন্তু পণ্য বা পরিষেবা hype পর্যন্ত বাস না থাকলে যে বিষয় কোন। DollShShClClub.com একটি সমস্যা দেখেছে যে কেউই সমাধান করছিল না। রেজার ব্লেড প্রতিস্থাপন সত্যিই ব্যয়বহুল, তাই কেন একটি পাগল কম দাম তাদের প্রস্তাব করার উপায় খুঁজে না … এবং তাদের আপনি কেনাকাটা? এখন যে উদ্ভাবন।

05 উপকারী চিকেন - বার্গার কিং

2004 সালে এয়ারওয়েভগুলি আঘাতকারী সাবসিভেন্ট চিকেনের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারটি মজার ছিল কিন্তু অসামান্য কিছুই ছিল না। এক বিজ্ঞাপনে, আপনি একজন লোককে কিছু পোলারয়েড ছবি দেখেছেন (মনে রাখবেন) মুরগি কি পরিধান করবেন তা বলার সময়। ভাল. কিন্তু পরবর্তী কিছুই আসে তুলনায় কিছুই।

দর্শকদেরকে সাবসার্ভেন্টিয়েন্ট চিকেন.com এ যেতে নির্দেশ দেওয়া হয়েছিল, যেখানে তাদের 6 ফুট লম্বা চিকেনের একটি চতুর ওয়েবক্যাম ভিউ দিয়ে অভিবাদন জানানো হয়েছিল। এটা শুধু সেখানে দাঁড়িয়ে, মানুষ বাক্যাংশ টাইপ এবং সাড়া অপেক্ষা। এবং এই যে এই প্রচারণা যেমন একটি বিশাল আঘাত করেছে। মানুষ এটি ডিম, লাফ দড়ি, মুনউক্ক, বা লাইট বন্ধ করতে বলছে। এবং … এটা করেছে।

লোকেরা ভেবেছিল যে তারা আসলে মুরগীর সাথে কথা বলছে, কিন্তু বাস্তবিকই, 300 টিরও বেশি প্রতিক্রিয়া প্রাক-চিত্রিত এবং কীওয়ার্ডগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানানোর জন্য কোডেড হয়েছে। এবং যদি 300 এর মধ্যে কোনও নির্দেশনা না থাকে, তবে মুরগি কেবল তা করতে অস্বীকার করবে, অথবা কিছু দুষ্টু ক্ষেত্রে, আপনার আঙ্গুলটি আপনার দিকে ঠেলে দেবে।

প্রচারণা ভাইরাল গিয়েছিলাম। বড় সময়. সাইটটিতে এক বিলিয়ন হিট বেশি ছিল, এবং এটি সন্দেহজনক ছিল যে বিপণনের প্রথম সত্যিকারের ইন্টারেক্টিভ টুকরা ভাইরাল গিয়েছিল। "এটি অলাইনার বিজ্ঞাপনগুলির প্রথম উদাহরণগুলির মধ্যে একটি। তখন পর্যন্ত, বিপণনকারীরা এবং এজেন্সিগুলি 'কাহিনী বলার' সঙ্গে আচ্ছন্ন ছিল-এমন একটি শব্দ যা আমি অবজ্ঞা করি, "AKKA এ ভিপি ও চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার রাই ইনামো বলেন। মনে রাখবেন, এটি ২004 সালে ফিরে এসেছে … আইফোন ২007 সালের জুনে, তিন বছর পরে স্টোরগুলিতে আঘাত করেনি। স্মার্ট ফোনগুলি কোনও জিনিস ছিল না। শেয়ারিং এত সহজ ছিল না। এবং এখনো, এই প্রচারণা আক্ষরিক অর্ডারে শিল্পকে তার খুব ভিত্তি করে ঠেলে দিয়েছে।

06 বাস্তব সৌন্দর্য জন্য প্রচারাভিযান - ডোব

সম্প্রতি এটির কিছু স্টাম্বল রয়েছে, বিশেষত শরীরের আকারের বোতলগুলি এবং "কালোতে সাদা" অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে ডোভ একটি প্রচারণা তৈরি করেছে যা কেবল পণ্য বিক্রি করার জন্য নয়; এটা সমাজ পরিবর্তন এবং বাস্তব সৌন্দর্য কি ধারণা ছিল।

লন্ডন ও কানাডার প্রচারাভিযানটি মূলত ইন্টারেক্টিভ বার্তাগুলির সাথে ব্যবহারকারীদের জিজ্ঞাসা করে যে, মডেলটি চর্বিযুক্ত বা মাপসই, ধূসর বা টকটকে, এবং জ্বলন্ত বা বিস্ময়কর। এটি সৌন্দর্য সম্পর্কে কথোপকথন শুরু করে এবং সামাজিক আদর্শগুলি যা সৌন্দর্যের জন্য আদর্শ বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলির সাথে হাতে চলে।

যাইহোক, এটি ডোভ ফিল্ম "একটি মডেলের বিবর্তন" ছিল যা প্রচারাভিযানে অনেক বেশি গিয়ারে লাথি মেরেছিল। এই ছবিটি প্রকাশ করে যে এই দিন, ক্যামেরা কেবল মিথ্যা নয় … এটি হুপার বলে। আমরা চকচকে চামড়া, কলঙ্ক, এবং কোন আপ সঙ্গে একটি অল্প বয়স্ক মহিলার উপর শুরু। তিনি সুন্দর, কিন্তু পরিপূর্ণতা ইমেজ আমরা প্রতিদিন বিজ্ঞাপন দেখতে। তারপর, কাজ শুরু হয়। পেশাগত চুল এবং আপ, একটি ব্যয়বহুল ছবির অঙ্কুর, ফটোশপ মধ্যে retouching ঘন্টা। ভিডিওর শেষে, শুরুতে মডেলটি আমরা শেষ পর্যন্ত একে অপরের কাছে প্রায় অবগত।

এটি শুধু একটি স্নায়ু স্পর্শ করেনি, এটি বিজ্ঞাপন এবং বিনোদন এত সমস্যা নিয়ে কথা বলা অনুঘটক ছিল। মান সেট অযৌক্তিক, এবং দৈনন্দিন জীবনে মানুষ তাদের কখনও বসবাস করবে না। নিখুঁত মানুষ বা মহিলা শুধুমাত্র পণ্য বিক্রি ব্যবহৃত মিথ্যে একটি বিশ্বের বিদ্যমান।

ডোভ বাস্তব সৌন্দর্য জন্য চ্যাম্পিয়ন হয়ে ওঠে। এই ভিডিওটিতে 19 মিলিয়নেরও বেশি মতামত রয়েছে এবং অন্যান্য ডোভ চলচ্চিত্রগুলি একই রকম সাফল্য দেখেছে। এবং শুধুমাত্র ডোভ সমস্ত নারী, যেকোনো আকৃতি বা আকারের সমর্থক হয়ে ওঠেনি, সেগুলিতে বিক্রয় ব্যাপক বৃদ্ধি পেয়েছিল। প্রচারাভিযানের সূচনা হিসাবে $ 2.5 বিলিয়ন থেকে $ 4 বিলিয়ন থেকেও বেশি।

এখানে বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছয় অভিযানের মধ্যে, এই এক পর্যন্ত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। আসলে সৌন্দর্য সম্পর্কে কথোপকথন আলোড়ন, এবং একই সময়ে বিক্রয় বৃদ্ধি। ঐটা চিত্তাকর্ষক.