বিজ্ঞাপনে সংজ্ঞা এবং জনসংখ্যা ব্যবহার

কোনও বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্যগুলি হল এটি সঠিকভাবে লক্ষ্য করা। দিনের শেষে, দারুণ গতিশীল সৃজনশীল কাজ এবং উচ্চ-শেষ বাজেটগুলি যদি ভুল লোককে লক্ষ্য করে তবে তা নষ্ট হয়ে যায়। আপনি যদি বিশ্বের সেরা এবং সবচেয়ে আরামদায়ক মোটর সাইকেল আসন তৈরির ব্যবসায়ে থাকেন তবে বিশ্বের যে কোনও পরিচিতি আছে তা আপনি জানেন, কার সাথে আপনি সংযোগ করতে চান - যারা মোটরসাইকেল চালায়।

কিন্তু জীবন সবসময় যে সহজ নয়।আপনি যদি একটি বৃহত্তর আবেদন সঙ্গে একটি পণ্য বা সেবা আছে কি? সব পরে, সবাই খাদ্য এবং পানীয় পান খায়। তারপর এটা তাই কাটা এবং শুকনো না। কোকা-কোলা বা নাইকি যে কোনও কাজকে বাজেয়াপ্ত করবে এমন একটি বিশাল বাজেট এবং মিডিয়া কেনা না হওয়া পর্যন্ত প্রত্যেকের কাছে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান লক্ষ্য করা একটি অসম্ভব কাজ।

এই সময়ে, জনসংখ্যা আপনার প্রচারণা একটি বিশাল ভূমিকা পালন করতে পারেন। আপনি নিজেকে ফোকাস করতে এবং জনসংখ্যার একটি নির্দিষ্ট সেগমেন্টটিকে লক্ষ্য করার জন্য তাদের ব্যবহার করতে পারেন - এটি এমন একটি যা আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচারণাটিকে তার অর্থের জন্য সেরা ব্যাংকে দেবে।

আপনি এটি করার আগে, প্রথম জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বাদাম এবং বোল্ট মধ্যে ডুব।

বেসিক সংজ্ঞা

জনসংখ্যার একটি নির্দিষ্ট সেগমেন্ট লক্ষ্য করার জন্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বিজ্ঞাপন, বিপণন, গবেষণা, রাজনীতি এবং ব্যবসার অনেক অন্যান্য এলাকায় ব্যবহার করা হয়। ঐতিহ্যগতভাবে, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্যগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে এমন তথ্যগুলির উপর ভিত্তি করে তথ্য সরবরাহ করে তবে এতে সীমাবদ্ধ নয়:

• বয়স
• যৌন / জেন্ডার
• জেনারেশন: এটি ডিজিটাল যুগে গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষ করে যদি আপনি মিলেনিয়ালস-এর মতো কিছু গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে থাকেন, যারা সোশ্যাল মিডিয়াতে খুব বুদ্ধিমান।
• যৌন ওরিয়েন্টেশন
• বৈবাহিক স্থিতি: বিবাহিত, একক, বিচ্ছিন্ন এবং তালাকপ্রাপ্ত ব্যক্তিদের বিভিন্ন খরচের অভ্যাস থাকে, তাই এই তথ্যটি আপনার প্রচারকে সঠিক পথে ধাক্কা দিতে সহায়তা করতে পারে।
• সন্তান সংখ্যা
• জাতীয়তা
• আয়: আয় মাত্রাগুলি আপনাকে বলবে যে লোকেরা কীভাবে ক্রয় ক্ষমতার অধিকারী এবং তারা কী জিনিস কিনে তা অন্তর্দৃষ্টি দেয়।

• শিক্ষা স্তর: গোষ্ঠীর লোকেরা সর্বোচ্চ শিক্ষার প্রাপ্তি অর্জন করে। এটি লোকেদের কীভাবে এবং কীভাবে কিনে তাতে একটি উইন্ডো সরবরাহ করতে পারে।
• বাড়ির মালিকানা
• বসবাসের স্থান
• পেশা: কিছু বিজ্ঞাপনদাতারা নির্দিষ্ট পেশার জন্য জিজ্ঞাসা করে এবং অন্যরা তাদের শিল্পের মাধ্যমে গোষ্ঠীভুক্ত করতে পারে।
• পোষা মালিকানা
• রাজনৈতিক অন্তর্ভুক্তি
• ধর্মীয় অন্তর্ভুক্তি

জনসংখ্যার ক্ষেত্রে ব্যবহৃত পরিসংখ্যানগুলির সংখ্যা - জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গবেষণা - গবেষণার ফলাফলের উপর নির্ভর করে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে। অতএব, এই তালিকা উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়তে পারে, কিছু নির্দিষ্ট কারণ বা উপসেটগুলিতে বেশি মনোযোগী হতে পারে, বা আরও বিস্তৃত হতে পারে।

জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বিজ্ঞাপন সহ বিভিন্ন উদ্দেশ্যে বিভিন্ন উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা যেতে পারে। তথ্য, তথ্য, রাজনৈতিক, সামাজিক ও সাংস্কৃতিক উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা যেতে পারে।

জনসংখ্যার উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য শ্রোতা

কোন ভাল বিজ্ঞাপন প্রচারের শুরুতে, একটি কৌশলগত বৈঠক আছে। এই সভায়, বিজ্ঞাপন বা পরিষেবা বিজ্ঞাপনের, বাজেট, সময়, স্বর স্বর, গবেষণা ফলাফল, এবং অবশ্যই, লক্ষ্য শ্রোতা উপর আলোচনা করা হবে। এই যেখানে জনসংখ্যা আসে।

একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত একটি লক্ষ্য শ্রোতা কোনো প্রচারণা জন্য অপরিহার্য। সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের এজেন্সিকে অবশ্যই জানা উচিত যে পণ্য বা পরিষেবাটি কে বাজারে বিক্রি করা হচ্ছে। এই তিনটি উপায়ে যোগাযোগ করা হয়:

1. একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তি তৈরি করা হয়। এই সেরা পদ্ধতির গণ্য করা হয়। গবেষণা থেকে তথ্য ব্যবহার করে, ক্লায়েন্টের তথ্য এবং পণ্য বা পরিষেবাদির বিশ্লেষণ, নির্দিষ্ট লক্ষ্য শ্রোতা চরিত্রটি বিকশিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, যখন কোনও নির্দিষ্ট ধরনের বিয়ার বিক্রি হয়, তখন জ্যাক নামক একজন ব্যক্তির উপর মনোযোগ নিবদ্ধ করার লক্ষ্যে লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সৃষ্টি করা যেতে পারে, যিনি 36 বছর বয়সী, একটি দাড়ি আছে, একটি কারখানায় কাজ করে, একটি স্ত্রী এবং দুই বাচ্চা থাকে, একটি ট্রাক চালায়, barbecues ভালবাসে, দেশের সঙ্গীত শোনার, এবং তার অতিরিক্ত সময় পুল সঞ্চালিত। সৃজনশীল বিভাগটি খুব সহজে ছবি তুলতে পারে এবং এই ব্যক্তির কাছে আবেদন করার জন্য একটি প্রচারণা তৈরি করে। আশা এই লোকের কাছে আপীল করে, আপনি জনসংখ্যার একটি নির্দিষ্ট সেগমেন্টে আবেদন করেন।

1. একটি সাধারণ লক্ষ্য শ্রোতা সম্পর্কে তথ্য ব্যবহার করে। এটি একটি গ্রহণযোগ্য পদ্ধতি হিসাবে বিবেচিত হয়। এটি নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট শ্রোতাদের তৈরি করার মতো ভাল নয় কারণ জনসংখ্যার বিস্তৃত বর্ণালী দিয়ে পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে কথোপকথন করা কঠিন। উদাহরণস্বরূপ, ২8 থেকে 45 বছর বয়সী পুরুষদের, পূর্ণ-সময়ের চাকরি, একটি গাড়ী বা ট্রাক, খেলাধুলা এবং সংগীত। এটি অনেক লোককে কথোপকথনটি খুলে দেয় এবং এভাবে প্রচারণা খুব জেনেরিক হতে পারে।
2. সবচেয়ে খারাপ উপায় সবাই লক্ষ্য একটি বিবেচনা করা হয়। দুঃখের বিষয় হল, এটি এমন কিছু নয় যা আপনি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ততে দেখতে চান। কিন্তু, এটি একটি চেহারা থেকে থামাতে না। খুব কম অ্যাকাউন্ট পরিচালকগুলি লক্ষ্য দর্শকের শিরোনাম অনুসারে "প্রত্যেককে" লিখতে সাহস করবে, তবে প্রায় সবাই অন্তর্ভুক্ত করার উপায় খুঁজে পাবে। এটা এই মত যেতে পারেন:

   প্রাথমিক লক্ষ্য শ্রোতা: 18 থেকে 49 বছর বয়সের মুদি কেনাকাটাকারী পুরুষ এবং মহিলা। কম থেকে মধ্যম আয়।

   মাধ্যমিক লক্ষ্য শ্রোতা: যে কেউ অন্য যে 8 থেকে 80 বছর বয়সের মুদি দোকানে দোকান। কোন আয় স্তর।

এটি অনেক দূরবর্তী হতে পারে তবে এটি যুক্তরাজ্যে সুপরিচিত হিমায়িত খাদ্য শৃঙ্খলা রক্ষার জন্য একটি প্রকৃত সংক্ষেপে লিখিত। যে কোন এক সাহায্য করে। আদর্শতঃ, আপনি যে সঠিক ব্যক্তিটির বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তার সাথে বসতে এবং ভাবতে পারেন যে, তারা কীভাবে পোশাক পরেছে, কীসের মতো তারা গন্ধ করছে এবং তারা তাদের চাতে চিনি না। সাধারণীকরণ কোন এক সাহায্য করে।

পূর্ববর্তী উপায়ে জনসংখ্যাতাত্ত্বিক ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন প্রচারণার সফলতা, বা ব্যর্থতা প্রভাবিত করতে পারে। যদি গবেষণাটি ভুল হয়, বা অনুমানগুলি একটু বন্ধ থাকে, তাহলে জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য আসলে একটি প্রচারাভিযানকে ক্র্যাশ এবং বার্ন করতে পারে।

ফোকাস গ্রুপ ব্যবহার করে

গবেষণায় বলা যেতে পারে যে পণ্যগুলি পুরোনো সাদা পুরুষদের নিজস্ব লক্ষ্য রাখতে হবে এবং তাদের সুখী বিবাহিত হবে। কিন্তু, প্রকৃতপক্ষে, পণ্য বা পরিষেবাদির পরীক্ষার উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন ফলাফল উৎপন্ন করে, যা এই পণ্যটির প্রকৃত ব্যবহারকারীরা ছোট, একক এবং জাতি কোনও সমস্যা দেখায় না। ভুল জনসংখ্যাতাত্ত্বিক লক্ষ্যবস্তু দ্বারা, প্রচারাভিযান তহবিল দ্রুত হ্রাস করা যেতে পারে এবং বিজ্ঞাপন বধির কান উপর পড়ে যেতে পারে।

এই কারণে আপনি বিভিন্ন জনসংখ্যাতাত্ত্বিক দিক থেকে পণ্যটি পরীক্ষা করতে চান এবং এই তথ্যটি প্রচারের লক্ষ্যে অভিযুক্ত শ্রোতাদের নির্দেশ দিতে ব্যবহার করতে চান। অনেক বিজ্ঞাপনদাতারা ফোকাস গ্রুপ হোস্টিং দ্বারা এই কাজ। এটি একটি প্রবর্তনের আগে একটি পণ্য পরীক্ষা এবং আলোচনা করতে নির্বাচিত বিভিন্ন জনসংখ্যাতাত্ত্বিক মানুষের তৈরি একটি বিভিন্ন গ্রুপ।

একটি ফোকাস গ্রুপের নেতৃত্বের মাধ্যমে, আপনি জনসাধারণের কাছে উপলব্ধ হওয়ার আগে কোন নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তারা কীভাবে অনুভব করে তা দেখতে গ্রাহকদের সাথে সরাসরি কথা বলতে পারেন। অংশগ্রহণকারীরা খোলাখুলিভাবে সম্ভাব্য প্রতিক্রিয়া অর্জনের জন্য সম্পূর্ণরূপে জড়িত এবং নিশ্চিত হন যে, আপনি তাদের মতামতগুলিতে মূল্য হারাবেন।

তবে এটি লক্ষ্য করা উচিত যে যদিও ফোকাস গ্রুপগুলি কীভাবে পণ্য ব্যবহার করবে সেগুলি নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে, বা তারা কীভাবে এটি উন্নত করতে পারে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে, তবে ফোকাস গোষ্ঠীগুলি প্রকৃত বিজ্ঞাপন প্রচারের সৃজনশীলতার সাথে ক্ষোভ প্রদর্শন করতে পারে। প্রায়শই, তারা পর্যাপ্ত প্রতিক্রিয়া দেওয়ার জন্য নির্বাচিত জনসংখ্যাতাত্ত্বিকের একটি অংশকে খুব ছোট করে এবং প্রায়শই একটি দরিদ্র ফোকাস গোষ্ঠী হোস্ট, বা দলের একটি অতিরিক্ত আক্রমণাত্মক সদস্য দ্বারা পরিচালিত হতে পারে।

তলদেশের সরুরেখা

এটা শুধু আপনার পণ্য "প্রত্যেকের জন্য ভাল" বলতে যথেষ্ট নয়। আপনার পণ্য বা পরিষেবাটি বাজারে হিট হওয়ার আগেও, আপনি এটি পরীক্ষা করে দেখতে এবং এটি সর্বোত্তম পরিষেবা প্রদানকারীর উপর যত বেশি তথ্য সংগ্রহ করতে চান তা সংগ্রহ করতে চাইবেন। আপনার লক্ষ্য বাজারের জনসংখ্যার মাধ্যমে যান এবং আপনার গ্রাহক সংজ্ঞায়িত। শুধুমাত্র তখন আপনার প্রচারণা, এবং পণ্য, একটি সাফল্য হবে।